Aký veľký zásah bol Hamilton pre Disney +?Disney + ako sa vysporiadať s bojovníkmi za sociálnu spravodlivosť
Hamilton potom, čo to pre Disneyho bolo obrovské, bol vždy veľkým lákadlom 75 miliónov dolárov získanie sfilmovanej verzie. Ale keď pandémia koronavírusu prinútila Hamilton od uvedenia kín v roku 2021 po debut Disney + minulý víkend si nikto nebol celkom istý, čo môže čakať. Aj keď Disney zatiaľ nehlásila žiadne oficiálne čísla sledovanosti, zdá sa, akoby Hamilton bol obrovským hitom.
Odštartoval exkluzívny Twitter Watch Party s Lin-Manuelom Mirandom a hereckým obsadením. Viac ako 2 milióny tweetov Hamilton minulý víkend a trikrát toľko rozhovorov o Hamilton tento rok ako v roku 2015, kedy sa na Broadway prvýkrát dostalo. Aplikácia Disney + zaznamenala za posledný víkend tiež nárast počtu nových stiahnutí, vrátane nárastu o 72% v USA a 47% v zámorí. Ale najlepší dôkaz Hamilton Úspech pochádza priamo od výkonného riaditeľa spoločnosti Disney Boba Chapka, ktorý zamestnancom povedal, že nakrútený muzikál priniesol na nedávne stretnutie spoločnosti All-Hands spoločnosti veľa nových predplatiteľov na platformu. The Verge správy.
Jedna dôležitá výhoda Hamilton priniesol do služby novú demografickú skupinu používateľov, pretože streamer vhodný pre rodinu je mladší.
Toto konkrétne publikum bolo pre Disney Plus veľmi dôležité, pretože predstavovalo tangens publika, ktoré na Disney Plus nemusíme tak často dostať, povedal Chapek. Veľké percento nových divákov, ktorí prišli na Disney Plus, a bolo ich veľa, bola iná cieľová skupina, iná demografická skupina, než akú bežne dostávame. To bolo pekné vidieť.
V marci si až 50 percent amerických používateľov internetu s deťmi do 10 rokov v domácnostiach predplatilo Disney +. V apríli spoločnosť oznámila, že platforma od uvedenia 12. novembra prekonala 54,5 milióna platených zákazníkov. Vďaka multidemografickým značkám ako Marvel, Pixar a Hviezdne vojny „Disney + zaznamenal neuveriteľne rýchly rast svojej základnej demografickej skupiny. ale Hamilton umožnil streamerovi diverzifikovať svoje cieľové demo a poskytnúť širšie posolstvo v obzvlášť rozporuplnom bode našej kultúry.
Myslím si, že to bolo také pôsobivé, pretože v takej rozdelenej krajine, v takom rozdelenom svete existuje len málo vecí, ktoré zapadajú do Vennovho diagramu uprostred, ktorý každého poteší a skôr nás spojí, než aby nás od seba vzdialil, povedal Chapek. Myslím, že práve to dokáže kúzlo Disneyho. Myslím, že v tom môže kúzlo značky byť. Iste, aká je afinita k Hamilton tento produkt môže teraz urobiť pre svet a hlavne pre Spojené štáty. Správa o rozmanitosti, ktorá je súčasťou výroby, nám dáva nádej na lepšie a jednotnejšie zajtrajšky.
Vo februári 2019 označil bývalý generálny riaditeľ spoločnosti Disney Bob Iger obchod s priamym spotrebiteľom spoločnosti za najvyššiu prioritu vpred. Na stretnutí všetkých rúk zopakoval tento sentiment Chapek, ktorý označil Disney +, Hulu a ESPN + za najdôležitejšiu strategickú iniciatívu, ktorú momentálne podnikáme, a pravdepodobne k nej prichádzal posledných niekoľko desaťročí. Do tohto bodu bol masívny rast Disney + a úspech komplementárnych streamovacích snáh spoločnosti Disney osamelým jasným bodom v najnovšej štvrťročnej správe o príjmoch spoločnosti, pretože prepuknutie epidémie COVID-19 ich naďalej žmýka.
Čapek poznamenal, že Disney mal skutočne šťastie, že sme z priameho pohľadu na zákazníka spustili podnikanie z hľadiska obsahu a médií.
