Bola „Zack Snyder’s Justice League“ hitom pre HBO Max? Tu sú údaje, ktoré hovoria.

Nikdy predtým v histórii kina nepriniesol druhý kasový prepad intenzívnejší rozhovor a kontrolu ako v prípade Liga spravodlivosti Zacka Snydera , ktorý dorazil na HBO Max 18. marca. Od nevyhnutných porovnaní s filmom z roku 2017 až po najväčšími príjemcami a najväčšími porazenými tohto reduxu bol tento mesiac film v samom centre filmovej kultúry. Ale je Snyder Cut Justice League skutočný hit? To je to, čo sme tu, aby sme zistili.

Namiesto oficiálnych informácií o predstavení filmu od HBO Max sme zhromaždili všetky analytické údaje tretích strán, aby sme lepšie pochopili nový Justice League Úspech alebo neúspech. Pamätajte však, že každý súbor údajov má svoje vlastné jedinečné výhody a nevýhody ako ukazovateľ sledovanosti a dopytu. Bez akýchkoľvek odhalení z prvej ruky od spoločnosti WarnerMedia je našim cieľom zhromažďovať informácie z niekoľkých zdrojov, aby sme zistili, či sa objaví konzistentný, osvetľujúci trend.

AKTUALIZÁCIA 4/6: Odroda zverejnil štatistické údaje spoločnosti TVision, ktorá meria okolo 25 000 titulov po celých USA medzi skupinou zhruba 5 000 domácností a 14 000 jednotlivcov na extrapoláciu údajov o sledovanosti. Podľa ich výskumu Liga spravodlivosti Zacka Snydera čerpal menší streamovací podiel - definovaný ako týždenný percentuálny podiel času stráveného so streamovacími službami medzi členmi panelu TVision v USA - ako Zázračná žena 1984 , Judáš a čierny Mesiáš a Godzilla vs. Kong .

ANTÉNA

ANTENNA sleduje údaje o transakciách u niekoľkých miliónov spotrebiteľov v USA (na základe prísne anonymnej registrácie). Pomocou týchto údajov dokáže zistiť, kedy sa ľudia prihlásili, kedy zrušili, kedy zmenili služby a podobne. Nejde o obraz sledovanosti hodnotení, ale poskytuje jasnosť o tom, aký úspešný je obsah pri prilákaní nových zákazníkov k službe SVOD. Namiesto tradičných tržieb v pokladniciach je nový rast predplatného priaznivou náhradou za éru streamovania.

Podľa údajov ANTÉNY Liga spravodlivosti Zacka Snydera spôsobil 2,3-násobný nárast počtu prihlásených na HBO Max (18. marca - 21. marca) v porovnaní s predchádzajúcimi štyrmi obdobiami štvrtok - nedeľa. Počas otváracieho víkendu Snyder Cut (19. - 21. marca) zarobila HBO Max viac registrácií ako počas otváracích víkendov Maličkosti , Judas & The Black Messiah a Tom a Jerry ale menej ako Zázračná žena 1984 . Počas otváracieho víkendu ZSJL zarobila viac registrácií ako Disney + počas otváracieho víkendu roku Mandalorian Sezóna 2 (30. októbra - 1. novembra).

Pre širšie súvislosti sa HBO Max rozrastá postupne, ale nie dosť rýchlo na to, aby upokojil Wall Street. Táto služba mala k 27. januáru celkovo 17,2 milióna aktivácií.

Najdôležitejším prvkom, na ktorý sa treba sústrediť v streamovacích vojnách, je fluktuácia. Koľko z týchto nových zákazníkov zostane po jednom mesiaci prihlásených na odber HBO Max bez toho, aby zrušili svoje predplatné? Nevýhodou významu zmeny je, že na preskúmanie tejto stránky si budeme musieť počkať ešte niekoľko týždňov, je však dôvod domnievať sa, že nový vysoko hodnotný obsah DC Comics poskytuje slušnú mieru uchovania. NA ANTÉNU, Zázračná žena 1984 sa chválil stabilnou udržiavacou mierou nasledujúcou po úspešné vydanie . Okrem toho bola celková miera zadržania HBO Max v druhej polovici roku 2020 celkom pôsobivá.

Aktualizácia retencie najväčších filmov roku 2020 - kohorty WW84 a Soul mali vyššiu pravdepodobnosť zrušenia o 7 a 5 percent do 2 mesiacov od Subscribing vs. Benchmark, zatiaľ čo kohorta Hamiltona bola o 16 percent pravdepodobnejšia pic.twitter.com/naSqeAg4d2

- ANTÉNA (@AntennaData) 17. marca 2021

Miera zadržania SVOD.ANTÉNA

Takmer štvrtina predplatiteľov, ktorí sa pripojili k programu Disney + Hamilton Otvárací víkend bol zrušený do jedného mesiaca. O tri mesiace neskôr, 59% Hamilton predplatitelia zostali predplatení tejto služby. Pre porovnanie, 69% predplatiteľov Disney +, ktorí sa pripojili v júni 2020, zostalo predplatných o tri mesiace neskôr - v porovnaní so 70% pre HBO Max a 77% pre Netflix v rovnakom časovom období.

Spoločnosť WarnerMedia obetuje odhadované príjmy vo výške 1,2 miliárd dolárov presunutím svojej ponuky divadelných filmov z roku 2021 do denného uvedenia na HBO Max za Odroda . Podľa Stratechery , HBO Max generuje mesačný priemerný príjem na používateľa (ARPU) vo výške 12 USD, čo sa rovná 144 USD v ročnom ARPU. Na pokrytie odhadovaných strát z divadelných filmov v roku 2021 vo výške 1,2 miliárd dolárov by HBO Max pravdepodobne musel pridať okolo 8,3 milióna nových predplatiteľov. Hlavnou výhodou modelu založeného na predplatnom je potenciál opakujúcich sa výnosov, čo je jeden z dôvodov, prečo Wall Street poskytuje technologickým streamovacím službám oveľa väčšiu voľnosť ako zásoby tradičných médií.

Spoločnosť WarnerMedia pôvodne počítala so 75 až 90 miliónmi predplatiteľov do roku 2025. Začiatkom tohto mesiaca spoločnosť zvýšila svoju projekciu na 120 až 150 miliónov, čo naznačuje vnútornú dôveru v produkt.

Apptopia

Spoločnosť Apptopia, ktorá sa zaoberá analytikou aplikácií, odhaduje metriky výkonu mobilných aplikácií, ktoré zahŕňajú sťahovanie, výnosy z nákupu v aplikácii a denných aktívnych používateľov. Neodhadujú však sledovanosť a ich počet sa rozširuje iba na mobilné zariadenia a nezahŕňajú konzoly, televízory a inteligentné televízory. Je tiež dôležité poznamenať, že sťahovanie sa automaticky nerovná novému predplatnému alebo zobrazeniu a väčšina používateľov pravdepodobne nebude sledovať celé filmy na svojich telefónoch. Namiesto toho môže Apptopia pomôcť poskytnúť malú mieru potenciálneho rastu aplikácií HBO Max.

Podľa údajov Apptopia zaznamenal HBO Max za týždeň končiaci sa 28. marca 1,48 milióna stiahnutí mobilných aplikácií. To predstavuje nárast o 64% oproti týždňu pred Liga spravodlivosti Zacka Snydera dorazil na perón. Pre porovnanie, program Disney + nazbieral za týždeň od roku 831 000 nových stiahnutí aplikácií Sokol a zimný vojak Druhá epizóda podľa Apptopie. Celkovo možno povedať, že streamovacia platforma zaznamenala 8,9% nárast používateľov, ktorí spúšťali svoju mobilnú aplikáciu Bloomberg .

Spoločnosť zaoberajúca sa analytikou aplikácií tiež určila, že HBO Max sa teší druhej najväčšej angažovanosti v streamovaní mobilných aplikácií za týždeň končiaci sa 28. marca. Konkrétne bola aplikácia HBO Max otvorená 119,1 milióna krát v tomto rámci, podľa Apptopie, na druhom mieste za Netflixom. 838,8 milióna. Disney + v rovnakom rozpätí nakreslil 69,7 milióna otvorení aplikácií. Opäť sa však sťahovanie aplikácií nerovná automaticky aktiváciám predplatného.

Reelgood

Reelgood je sprievodca streamovaním, ktorý sleduje všetky televízne programy a filmy dostupné online. Táto služba sa môže pochváliť viac ako 2 miliónmi používateľov v USA. Ako funkcia vyhľadávacieho nástroja ju publikum primárne používa na zisťovanie, kde sa vysielajú relácie a filmy, čo môže občas zvýhodniť tituly s menšou dostupnosťou alebo menšou informovanosťou publika.

Na porovnanie Reelgood zahrnul všetky superhrdinské filmy a televízne programy, ktoré mali premiéru na ktorejkoľvek platforme SVOD medzi októbrom 2020 a marcom 2021. Údaje ukazujú, že išlo o prvé štyri z hľadiska streamovania a podielu interakcie medzi používateľmi Reelgood v USA: Najlepšie 4 otváracie víkendy SVOD superhrdinov.Reelgood

Konkrétne sa otváracie víkendové podiely streamingu a zapojenia pre vyššie uvedené tituly rozpadli takto:

WandaVision (S1E1): 7%
Liga spravodlivosti Zacka Snydera : 5%
Zázračná žena 1984 : 4%
Sokol a zimný vojak (S1E1): 4%

Pre lepšiu perspektívu, sezóna 2 seriálu Amazon Prime Video Chlapci nakreslil a 7,2% podiel streamov počas otváracieho víkendu (4. - 6. septembra 2020), ktorá sa v tomto časovom rámci zaradila medzi televízne programy číslo jeden na Reelgood. Cudzie veci 3 (5. - 7. júla 2019) čerpal 5,8% streamovací podiel. Je potrebné si uvedomiť, že Reelgood vypočítal podiel streamovania a zapojenia každého superhrdinu na základe mierne odlišnej metriky ako Chlapci a Cudzie veci umožniť spoločnosti priame porovnanie filmov ( ZSJL , Zázračná žena 1984 ) a premiérové ​​epizódy televíznych šou ( WandaVision , Sokol a zimný vojak , atď.).

Pri pohľade iba na televízne programy a bez započítania filmov do rovnice (na čo Reelgood urobil Chlapci a Cudzie veci ), WandaVision v skutočnosti získal 9,6% streamovania a zapojenia počas otváracieho víkendu, zatiaľ čo Sokol získal 6,0% - veľmi pôsobivý výkon od spoločnosti Disney +. V podobnom duchu, pri pohľade iba na filmy, ZSJL počas otváracieho víkendu získal 6,3% streamovania a zapojenia Zázračná žena videl 4,8% akcií.

Stojí však za zmienku, že Prime Video aj Netflix majú výrazne viac amerických predplatiteľov ako HBO Max, čo môže pri porovnaní rôznych služieb nafúknuť metriky zdieľania streamingu. Prirodzene, služba s viacerými odberateľmi vygeneruje vyšší percentuálny podiel streamovania pri vydaní nového populárneho obsahu.

Vzhľadom na tesnú blízkosť Liga spravodlivosti Zacka Snydera (18. marca) a Sokol a zimný vojak (19. marca) spoločnosť Reelgood tiež zostavila mapu znázorňujúcu, ktorý z týchto dvoch titulov streamoval viac používateľov prostredníctvom svojej aplikácie v každom štáte. Sledovanosť podľa štátuReelgood

Televízny čas

Televízny čas spoločnosti Whip Media je obdobou programu Reelgood, pretože pomáha sledovať dostupnosť a plánovanie obsahu na malej obrazovke ako nástroj na zisťovanie. Preto môže príležitostne uprednostňovať aj nejasnejšie tituly, ktoré používatelia sledujú.

Pri meraní to zistil TV Time - ktorý má severne od milióna používateľov denne Liga spravodlivosti Zacka Snydera bol najsledovanejším filmom v USA ( 7,6% zdieľanie zobrazení medzi VŠETKÝMI filmovými titulmi, ako nové vydanie, tak aj knižnica) počas víkendu uvedenia na trh (18. - 21. marca 2021). Televízny čas definuje diváka ako používateľa aplikácie, ktorý sledoval sledovaný titul. Top 20 filmov podľa podielu zhliadnutí (18. - 21. marca).Whip Media

Aj keď je ďaleko z porovnania jabĺk na jablká spoločnosť Netflix nedávno oznámila, že Jennifer Garner’s Áno, deň! , ktorý je na druhom mieste za Snyder Cut vo vyššie uvedenom grafe, je v tempe 53 miliónov zhliadnutí počas prvého mesiaca dostupnosti. Nejde opäť o priame porovnanie z dôvodu rozdielov medzi predplatiteľmi medzi týmito dvoma službami, ale je zrejmé, že Áno, deň! si užil úspešný úvodný víkend podľa interných štandardov Netflixu.

Tvrdil to Amazon Prichádza 2 Amerika, ktorý je na treťom mieste v rebríčku vyššie, bol streamovaný film číslo 1 jeho otváracieho víkendu (5. - 7. marca), pričom do tohto bodu bol v roku 2021 otvárací víkend každého iného streamovacieho filmu a otvárací víkend číslo 1 ktorýkoľvek streamovaný film za posledných 12 mesiacov od jeho uvedenia, podľa týždenného poradia marketingového konzultanta Screen Engine / ASI v rebríčku PostVOD ™. Screen Engine však nesmie zverejňovať počty sledovanosti filmov, ktoré sleduje, čo znemožňuje overenie tvrdenia bez väčšej transparentnosti.

V porovnaní s inými filmami HBO Max bol dopyt divákov po filme Snyder Cut o 35% vyšší ako v prípade Zázračná žena 1984 3 dni po vydaní, podľa televízneho času. Tento film tiež vzbudzuje väčší záujem ako Godzilla vs. Kong (31. marca) príp Mortal Kombat (16. apríla), pokiaľ ide o objem sledovateľov sledujúcich každý projekt v aplikácii TV Time. Sledovatelia * v aplikácii TV Time v priebehu času
Dni od vydania (deň 0)Whip Media

Televízia Samba

Televízia Samba zhromažďuje údaje o sledovanosti prostredníctvom vlastnej technológie automatického rozpoznávania obsahu na inteligentných televízoroch, ktoré sú pripojené k internetu. Analyzujú patentovaný súbor údajov na premietanie televízneho sledovania na úrovni domácnosti. Stojí za zmienku, že sa jedná o extrapoláciu z vybranej skupiny prihlásených používateľov inteligentných televíznych prijímačov a nezohľadňuje zariadenia, ktoré nie sú televíznymi prijímačmi, a vynechá tak veľkú časť skladačky. HBO Max dosiahol iba za prvý mesiac 3,1 milióna stiahnutí aplikácií Apptopia .

Podľa údajov televízie Samba 1,8 milióna amerických domácností pozeral najmenej päť minút z Liga spravodlivosti Zacka Snydera cez HBO Max cez víkend. (Z perspektívy používa Netflix ako svoju minimálnu metriku sledovanosti dve minúty). Tu je porovnanie podľa otváracích víkendov iných významných nedávnych vydaní SVOD podľa počtu Samba:

Duša (Disney +): 2,4 milióna
Zázračná žena 1984 (HBO Max): 2,2 milióna
Liga spravodlivosti Zacka Snydera (HBO Max): 1,8 milióna
Sokol a zimný vojak (Disney +): 1,7 milióna
WandaVision (Disney +): 1,6 milióna
Maličkosti (HBO Max): 1,4 milióna
Tom a Jerry (HBO Max): 1,2 milióna
Mulan (Disney +): 1,12 milióna
Judáš a čierny Mesiáš (HBO Max): 653 000

Keď sa televízia Samba vrátila a spočítala mieru dokončenia štvorhodinového filmu, urobili to nájdené iba 1/3 domácností (600 000) sledovala celý film od 19. do 21. marca. Film je rozdelený do šiestich kapitol, takže ho diváci sledovali po častiach už niekoľko dní.

V Justice League Prvý týždeň (18. - 24. marca) sledovalo 2,2 milióna amerických domácností najmenej päť minút na čísla televízie Samba. To je za týždennými číslami spoločnosti pre Zázračná žena 1984 (3 milióny), ktoré tiež dosiahli lepší víkend po otvorení (800 000 domácností) v porovnaní so Snyder Cutom (400 000). Podľa celotýždňovej správy Samba TV štvorhodinový film skutočne dokončilo iba 36% amerických domácností (792 000).

Google Trends

Google Trends nenahrádza v žiadnej podobe hodnotenie sledovanosti. Namiesto toho však ponúka letmý pohľad na prenos z internetového vyhľadávania, ktorý môže odrážať záujem a dopyt o daný titul. Tu je ukážka toho, ako sa pojem Justice League (ktorý ďaleko predbehol iné variácie vrátane Snyder Cut a Zack Snyder’s Justice League) v porovnaní s inými významnými nedávnymi filmovými vydaniami. Google TrendsGoogle Trends

Tu vidíme vrchol Justice League prevádzka z vyhľadávania bola porovnateľná s Amazon Prime Video Prichádza 2 Amerika , väčšie ako Disney + Raya a posledný drak , ale menšie ako Pixar’s Duša a kolega Max trhák Zázračná žena 1984 .

Tu je ukážka toho, ako nová štvorhodinka Justice League, , ktorá mala pôvodne vyjsť v epizódnych epizódach ako miniséria, je v porovnaní s ostatnými významnými nedávnymi televíznymi vydaniami SVOD. Google TrendsGoogle Trends

Zatiaľ čo Justice League sa môže pochváliť najvyššou výškou, ešte nemá trvalý chvost zapojenia ako a WandaVision alebo Bridgerton . The pokles sledovanosti pri streamovaní filmov je veľmi reálny jav, ktorý sa vzťahuje aj na sociálnu konverzáciu, ktorá ho obklopuje. Či bude dlhá doba filmu negovať alebo nie, to sa ešte dlho ukáže. Prevádzka v okolí filmu však už strmo klesla zo svojho vrcholu.

Tento článok bol aktualizovaný o ďalší kontext údajov Reelgood a nové údaje z TVision .

Film Math predstavuje analýzu hollywoodskych stratégií pre veľké nové vydania.