Zack Snyder’s Justice League prichádza na HBO Max.WarnerMedia Tri roky po kritickom a komerčnom sklamaní divadelného diela Warner Bros. ‘ Justice League , najtvrdohlavejšie pretrvávajúcim dejom v Hollywoode bola fanúšikovská kampaň #ReleasetheSnyderCut. Malý, ale hlasný a vysoko organizovaný kontingent divákov venujúci sa nátlaku na spoločnosť Warner Bros. umožňujúci režisérovi Zackovi Snyderovi, ktorý bol nútený opustiť produkciu uprostred. Justice League kvôli rodinnej tragédii dokončiť svoju víziu.
Kampaň fanúšikov #ReleasetheSnyderCut sa osvedčila kontroverzné v priebehu rokov. Ako sme už predtým skúmali, toto úsilie zahŕňa oboch dobre mienených fanúšikov, ktorí jednoducho dúfajú, že uvidí pôvodný zámer filmu, a frakciu toxických priaznivcov zameranú na online obťažovanie kohokoľvek, kto nezdieľa svoj obdiv k Snyderovej práci. Bez ohľadu na to, ktorá strana je zodpovedná, WB v máji oznámila, že to urobí Snyder dostať jeho ranu .
Štúdio investuje viac ako 70 miliónov dolárov do štvordielnej minisérie, ktorá dorazí na HBO Max v roku 2021. Momentálne prebiehajú Reshoots, v ktorých sa predstavia účinkujúci ako Ben Affleck a Gal Gadot, ako aj prekvapujúce prírastky ako Jared Leto’s Joker a Joe Manganiello’s Deathstroke. Kampaň #ReleasetheSnyderCut však nikdy neprekročila hranice nadšených fanúšikov superhrdinov ani do mainstreamu, čo si kladie otázku, či sa táto drahá snaha pre štúdio oplatí alebo nie.
Aby sme lepšie pochopili X a Os zapojených do rozhodovania a preskúmali túto novinku Justice League O vyhliadkach na úspech na HBO Max sme sa rozprávali s hŕstkou odborníkov z tohto odvetvia.
Paul Dergarabedian, hlavný mediálny analytik, Comscore
Dergarabedian uznáva, že mainstreamové publikum, ktoré už bolo divadelným sklamaním Justice League a nie sú dostatočne zapojení do odvetvia, aby si boli vedomí kampane #SnyderCut, ktorá sa pravdepodobne nebude hromadiť v HBO Max pre túto novú verziu. Zároveň však verí, že to nemusí byť jediným zámerom spoločnosti WarnerMedia s týmto krokom.
Každý sa na štúdiá pozerá ako na tieto monolitické finančne motivované subjekty, ale keď uvidíte niečo také, hovorí vám to, že sa deje viac, povedal to Bragancau. Je potrebné vziať do úvahy X-faktor. Chceme, aby táto osoba pracovala inde, alebo ju chceme udržiavať doma ? Ak to z jeho pohľadu nemá finančný alebo objektívny finančný zmysel, potom sú tu subjektívne motivácie a faktory. Chcú byť v Zack Snyder rovnako ako Warners v Christopher Nolan. Je to dlhodobá stratégia.
Bez ohľadu na recepciu minisérie, Dergarabedian považuje tento krok za skvelý spôsob, ako prinútiť ľudí, aby si predplatili HBO Max. Tvrdí, že spotrebitelia sa pred analýzou nákladov a prínosov najskôr pozrú na dostupný obsah streamera a potom na cenu (HBO Max je prémiová služba za 15 dolárov mesačne). Niečo ako rozľahlý štvordiel Justice League séria je typom obsahu priťahujúceho pozornosť, ktorý láka na nové registrácie, aj keď diváci mimo šialenstva superhrdinov nie sú tak vnímaví.
Možno majú plány, vďaka ktorým sa bude cítiť príťažlivejšia pre širší prierez publikom, alebo pôjde o to, aby sme mali najlepšie skontrolovaný projekt bez ohľadu na jeho finančné výsledky. Toto je oveľa konkrétnejšie ako to, ako Marvel vyvinul svoju príťažlivosť medzi divákmi. To, čo sa skutočne ukazuje, je dlhodobý záväzok, trpezlivosť a vernosť filmárovi, aby vytvoril niečo veľkolepé.
Jeff Bock, hlavný pokladník, analytik, vzťahy s vystavovateľmi
Bock vidí hodnotu v investovaní do superhrdinského materiálu, najmä ak obsahuje najikonickejšie postavy zo všetkých, aj keď bol prvý pokus neúspechom.
Zatiaľ čo Justice League nebolo Pomstitelia DC dúfalo v pokladňu, že sa dajú poprieť superhrdinovia a ich machinácie sú stále šampiónmi sociálnych médií, uviedol pre Braganca. Vzhľadom na to, že obsah je momentálne prémiový, a práve sme uprostred totálnej vojny očné buľvy, zdá sa, že HBO Max investuje viac ako 100 miliónov dolárov do rozšíreného komiksu pre predplatiteľov.
WarnerMedia a HBO Max budú musieť vytvoriť kreatívny a efektívny marketingový plán, aby presvedčili náhodných divákov, že A) je to iné ako sklamanie Justice League film, ktorý videli v roku 2017 a B), stojí za to predplatné HBO Max. Poskytuje však aj ďalšiu výhodu v udržiavaní DC na čele konverzácie popkultúry, aj keď Snyder Cut nie je ekvivalentom Hamilton na Disney + .
Aj keď diváci môžu v konečnom dôsledku pokrčiť plecami, tento druh látky posúva ihlu a udržuje konverzáciu o Batmanovi, Supermanovi, Wonder Woman a Aquamanovi v chode, uviedol Bock. V popredí a v strede pozornosti spotrebiteľov, to je presne to, čo WB chce pre svoje staršie postavy. Plus, ďalšie vrásky Jokera a Deathstroka ďalej prepájajú DC vesmír postáv, niečo, čomu sa Marvel neustále darí, a k čomu DC konečne smeruje.
Shawn Robbins, hlavný analytik spoločnosti Box Office Pro
Robbins vidí obe strany argumentov a uznáva, že sa jedná o emocionálnu zložku, ako aj o kamenný obchod. Aj po divadelnej Justice League stratil WB až do výšky 100 miliónov dolárov, uznáva pozitíva tejto retroaktívnej opravy, aj keď zdôrazňuje, že konečné rozhodnutia nemožno prijať, kým produkt skutočne nebude na svete.
Na jednej strane ide o krok poháňaný fanúšikmi a zároveň o solidaritu so samotným Snyderom, povedal pre Braganca. V priebehu rokov priniesol niekoľko filmov pre film Warner Bros., z ktorých niektoré sa stali veľkými finančnými hitmi. Keď došlo k tragédii, štúdio pochopilo, že nebude schopný dokončiť príbeh, na ktorom pracoval v priebehu niekoľkých filmov. Len aby mu teraz dal túto príležitosť a súčasne preukázal, že počúvajú svojich fanúšikov, opätovne potvrdzuje vôľu medzi jedným a jedným z najväčších štúdií v odbore.
Opäť však #SnyderCut neprenikol do hlavného prúdu a pod prezidentom DC Walterom Hamadom, ktorý bol nainštalovaný v januári 2018, sa DC Extended Universe posunul novým smerom. Môže to byť teda jednorazový produkt, ktorý je v podstate rovnaký, ako povedal CEO Disney Bob Chapek Mulan vydanie na Disney + Premier Access bol jedinečný krok.
Warner Bros. vie, že táto časť filmovej stratégie DC je čoraz viac v spätnom zrkadle, keď sa vesmír komiksových filmov vyvíja smerom k samostatným filmom, zameriava sa na príbehy o pôvode od rôznych filmových tvorcov a obnovuje celkové vnímanie značky u širokého publika, uviedol Robbins . Uvedomujú si, že filmová budúcnosť DC sa posúva preč od Snyderovej éry, ale majú nové streamovacie rameno, ktoré dáva zmysel pre veľké vydanie určené hlavne ako valentínsky program pre veľmi vokálnu a oddanú fanúšikovskú základňu.
Robbins tvrdí, že ak Snyder Cut rozšíri túto základňu predplatiteľov, najmä na jednej z vyšších úrovní medzi streamermi, dlhodobé výhody môžu prevážiť akékoľvek hypotetické straty. Na druhej strane možno štúdio utráca dosť na to, aby dokázalo vrátiť túto investíciu od tých, ktorí sa zaregistrujú na jeden mesiac, len aby sledovali, aké domáce vydanie bude dosť známe. V takom prípade sa vracia k predstave, že ide o jednorazový experiment, ktorý prinajmenšom buduje dobrú vôľu fanúšikov a filmárov do budúcnosti.
