Od včerajšieho dňa (13. júla) sa Whitney Museum of American Art stalo najdrahším múzeom v New Yorku. So zvýšením cien vstupeniek, ktoré konkurujú niektorým z najdrahších vstupných nákladov na celom svete, sa inštitúcia pripojila k vlne múzeí, ktoré zvyšujú vstupné, pretože zápasia s infláciou a pretrvávajúcimi účinkami pandémie Covid-19.
Dospelí návštevníci teraz zaplatia 30 USD namiesto 25 USD, zatiaľ čo vstupenky pre študentov a seniorov stúpli na 24 USD z 18 USD, podľa Whitney, ktorá od roku 2016 neupravila vstupné. podobné zmeny urobilo Metropolitné múzeum umenia (Met) minulé leto , ktorá v júli 2022 zvýšila svoje ceny o 5 USD. S výnimkou Newyorčanov a študentov z New Jersey a Connecticutu, ktorým je ponúkaná možnosť platby podľa ľubovôle, návštevníci Met teraz platia 30 USD za lístok pre dospelých, 22 USD pre seniorov a 17 dolárov pre študentov.
Whitneyho rozhodnutie ovplyvnili faktory ako „inflácia, rastúce náklady a stále sa obnovujúca návštevnosť,“ uviedla inštitúcia. Vstup do múzea zostane voľný pre návštevníkov do 18 rokov, aktívnych vojakov a veteránov a držiteľov kariet SNAP a EBT. Zatiaľ čo Whitney zaznamenalo nárast návštevníkov v roku 2022, čo prinieslo vstupné 7,6 milióna dolárov v porovnaní s 2,5 milióna dolárov v roku 2021, múzeum ešte musí prehodnotiť svoje príjmy zo vstupného pred Covidom vo výške 13,6 milióna dolárov v roku 2019, 10 miliónov dolárov v roku 2018 a 12,4 dolárov miliónov v roku 2017.
Napriek snahe Whitney priniesť viac príjmov, zvýšené vstupné môže spôsobiť viac škody ako úžitku pre vstupné do múzea. Keď anglická York Art Gallery začala v roku 2015 účtovať poplatky za vstup, inštitúcia zaznamenala pokles návštevnosti o 60 percent v jednom roku. Medzitým múzeum Kentucky videlo nárast návštevnosti o 45 percent po tom, čo v roku 2019 začala ponúkať bezplatný vstup. Výskum priamej korelácie medzi cenami lístkov a vstupným však zostáva nepresvedčivý, pričom štúdie naznačujú, že nárasty a poklesy údajov o návštevníkoch môžu byť užšie spojené s inými faktormi ako je umiestnenie inštitúcií, dostupnosť dopravy a voľný čas, ktorý majú návštevníci múzeí k dispozícii.
Svetlá z 11. septembra z vesmíru
Prečo sú múzeá drahšie?
Ďaleko od jediného múzea, ktoré sa obracia na ceny vstupeniek kvôli finančnej úľave, úprava Whitney nasleduje po sérii nedávnych zvýšených vstupných do múzeí. Za posledných päť rokov malo takmer 15 múzeí v USA údajne zvýšili ceny vstupeniek o 20 až 60 percent. Udelené boli Art Institute of Chicago a Museum of Science and Industry (MSI). súhlas so zvýšením poplatkov v apríli nasledujúceho podobné túry januára v chicagskom múzeu prírody Peggy Notebaert a Field Museum. Odvolávajúc sa na infláciu, nevýrazný vstup a potreby údržby ako faktory, všeobecné vstupné vzrástli o 4 doláre pre návštevníkov MSI a 7 dolárov pre zahraničných návštevníkov Inštitútu umenia.
Minulý mesiac Philadelphia Museum of Art tvrdilo, že zotavenie z Covid-19 zohralo úlohu v ich rozhodnutie zvýšiť vstup od 25 do 30 dolárov. A dozorná rada okresu Los Angeles v máji hlasovali za zvýšenie cien v Prírodovednom múzeu aj v La Brea Tar Pits o 20 percent, aby sa podporili finančné prostriedky na programovanie, výstavy a údržbu zbierok.
Zmeny cien pre umelecké inštitúcie sa rozšírili aj mimo USA, o čom svedčí aj nedávne rozhodnutie Hongkonského palácového múzea vytiahnuť svoj týždenný deň bezplatného vstupu s po skúsenostiach s nízkou návštevnosťou. V Egypte ministerstvo turizmu a starožitností oznámilo, že od decembra ceny vstupného do archeologických lokalít sa zvýšia pomôcť financovať reštaurátorské služby.
Svoju úlohu zohrali aj environmentálne a politické otázky. Od júna do septembra štátne múzeá v Taliansku zvýšia poplatky o 1 euro a extra výťažok použijú na šetrenie predmety kultúrneho dedičstva poškodené povodňami v regióne Emilia-Romagna. Medzitým, v reakcii na rastúce ceny energií v celej Európe v dôsledku ruskej invázie na Ukrajinu, Uffizi Galleries v apríli zvýšili svoje všeobecné vstupné od 20 eur (22 dolárov) do 25 eur (28 dolárov).
