Niečo vo filmovom priemysle je po stope Krúdovci sequels posúva dátum vydania vyššie.DreamWorks Animation V stredu spoločnosť Universal urobila kuriózne rozhodnutie presunúť dátum vydania pre DreamWorks Animation’s Croods: Nová doba od 23. decembra do stredy 25. novembra. Spočiatku sa to zdalo čudné z niekoľkých dôvodov. Najdôležitejšie je, že v čase, keď sa zdá, že každý film uteká pred kalendárnym rokom 2020, sa spoločnosť Universal snaží dodať film ešte skôr, ako bolo naplánované, zatiaľ čo kiná v New Yorku, Los Angeles a San Franciscu zostávajú zatvorené. Po druhé, nový sviatok vďakyvzdania má dátum vydania Krúdovci pokračovanie posledného výjazdu Daniela Craiga Jamesa Bonda Nie je čas zomrieť (20. novembra) a Pixar’s Duša v čase, keď je pokladňa všetko, len nie veľkorysá. Dej sa zahusťuje.
Možno však Universal, ktorý je z veľkých štúdií najviac zameraný na budúcnosť, hrá inú hru. V júli štúdio uzavrelo historickú dohodu s AMC, najväčším svetovým reťazcom kín, ktoré im dáva možnosť (nie však povinnosť) presmerovať divadelný film na prémiové video na požiadanie (PVOD) po 17 dňoch. Teoreticky by to prelomilo 60 - 90-denné exkluzívne divadelné okno, ktoré vystavovatelia požadovali od štúdiových filmov po celé desaťročia. V skutočnosti to neznamená nič, ak ďalšie významné reťazce kín neuzatvárajte podobné dohody. Možno sa rozhodnutie štúdia presunúť Krúdovci pokračovanie naznačuje väčší príbeh.
Spoločnosť Universal vysiela o niečom signál a existujú tri možné možnosti, uviedol pre Braganca David Offenberg, docent zábavného financovania na Vysokej škole podnikovej správy LMU. Jedným z nich je, že v najbližších dvoch mesiacoch prídu ďalšie dohody o PVOD s ďalšími významnými reťazcami kín. Dva, myslí si Universal Croods je len fenomenálny film, ktorý získa skóre na Rotten Tomatoes takmer 100% a Duša nebude. Alebo tri, štúdio očakáva, že bez ohľadu na to zarobia peniaze na spotrebných výrobkoch.
Z vonkajšej strany pri pohľade dovnútra Croods: Nová doba je hlavným kandidátom na prvý film Universal, ktorý sa po 17 dňoch presunie z kín do PVOD, najmä ak pribúdajú ďalšie príjmy. Jeden dôvod prečo Svetové turné trollov , ktorý sa na PVOD dostal v apríli, bol taký úspešný, že mimo výnosov z nákupu bol aj to, že spoločnosť Universal zarobila peniaze na reklamných produkciách filmu.
Štúdio už strávilo väčšinu marketingového rozpočtu filmu, keď film COVID-19 prinútil zatvoriť kiná. Pretože povedomie o filme už bolo vonku, štúdio sa rozhodlo pohnúť sa dopredu s PVOD, a nie s oneskorením uvedenia. Mulan, Na druhej strane sme znášali viacnásobné oneskorenia dátumov vydania na domácom i medzinárodnom trhu, čo pravdepodobne spôsobilo nekonečné bolesti hlavy pre tímy spoločnosti Disney v oblasti merchandisingu.
Zaujímalo by ma, či sa tu spoločnosť Universal snaží naznačiť, že toto je pevný dátum, kedy pôjde naša [propagácia a reklama] a kedy si budete môcť kúpiť hračky, uviedol Offenberg.
Platforma PVOD by sa mohla oddialiť nielen od reklamného tovaru, ale mohla by transformovať stratégiu distribúcie filmov. Štúdiá sa tradične domnievajú, že existuje 40 životaschopných víkendov uvedenia do kín ročne, pričom určité dátumy sa skracujú kvôli národným udalostiam (Super Bowl) alebo počasiu na kľúčových trhoch, ako je New York. Disney sa zatiaľ oficiálne nepresťahovala Duša Dátum vydania. Jedným z dôvodov nasadenia našich staniolových klobúkov môže byť jeden z dôvodov, že plánuje zachovať dátum, a napriek tomu presmerovať film na Disney + Premier Access pretože PVOD znižuje kanibalizáciu výnosov z konkurencie tak, ako to robí divadelná scéna.
Je možné, že PVOD umožňuje štúdiám viac sa prekrývať pri ich veľkých tržbách v ten istý víkend, navrhol Offenberg. Teraz je k dispozícii oveľa viac výnosov a spotrebitelia si môžu z domu vyberať z toho všetkého, čo by im mohlo ujsť. Tento prázdninový týždeň vďakyvzdania je začiatkom nákupnej sezóny a okno PVOD by mohlo umožniť úspešné nahromadenie ďalších filmov.
Will Croods: Nová doba zapísať sa do histórie filmu ako prvý film modernej doby, ktorý prelomí exkluzívne divadelné okno? Určite by to malo všetok strategický zmysel.
