Predaj bábik Barbie zostáva silný aj napriek pomalému hračkárskemu priemyslu.MATTHIEU ALEXANDRE / AFP / Getty Images Rok 2018 bol rokom, v ktorom si maloobchodníci s hračkami želali, aby mohli zabudnúť. Spoločnosť Toys R Us, kedysi najväčší americký maloobchod s hračkami, zatvorila v júni posledný obchod a vyhlásila bankrot. A jej seizmický účinok viedol k vrhom tržieb u významných výrobcov hračiek, ako sú Hasbro a Mattel, pretože stratili Toys R Us ako kľúčového distribútora.
Keď však hračkárske spoločnosti zverejnili finančné výsledky z prázdninovej sezóny 2018 tento mesiac, ukázalo sa, že minimálne jedna klasická hračka sa stále drží pevne aj napriek apokalyptickej nálade vznášajúcej sa nad hračkárskym priemyslom: bábike Barbie.
Prihláste sa na odber bulletinu Business Braganca
Minulý štvrtok uviedol výrobca Barbie, Mattel, prekvapivý zisk 14,9 milióna dolárov za tri mesiace, ktoré sa skončili 31. decembra 2018, alebo 0,04 dolára na akciu, čím rozbil očakávania analytikov z Wall Street o strate 0,16 dolára na akciu, ako aj o strate 281,3 dolárov milión pred rokom.
Príjmy poklesli o 5,4 percenta na 1,52 miliárd dolárov, stále však prekročili odhady analytikov o 1,44 miliardy dolárov.
Mattel uviedol, že za výsledkami stál hlavne silný predaj bábik Barbie, ktorý počas prázdninového kvartálu vyskočil o 12 percent na päťročné maximum, a automobilov Hot Wheels, ktoré stúpli o deväť percent.
Neočakávané zisky spôsobili, že akcie spoločnosti Mattel do konca piatku prudko stúpli až o 20 percent. Obnovili tak väčšinu strát spôsobených likvidáciou spoločnosti Toys R Us a minuloročným širším trhom v centre mesta.
Výsledky nášho štvrtého štvrťroka ukazujú zmysluplný pokrok pri uskutočňovaní našej stratégie a výrazné zlepšenie oproti minulému roku, uviedol vo štvrtok vo vyhlásení generálny riaditeľ spoločnosti Mattel Ynon Kreiz. Naďalej sa zameriavame na pokrok v našej stratégii obnovenia ziskovosti a opätovného získania špičkového rastu v krátkodobom až strednodobom horizonte a pripravujeme základy na to, aby sme v strednodobom až dlhodobom horizonte zachytili celú hodnotu nášho IP.
Popularita Barbie sa tiež potvrdila pozorovania analytikov UBS uprostred minuloročnej sviatočnej sezóny. Napriek tomu sa zdá, že Barbie a Hot Wheels sú v súčasnosti iba anomáliami na trhu s hračkami. Niekoľko ikonických značiek spoločnosti Mattel, vrátane bábik American Girl, Fisher-Price a Thomas & Friends, zaznamenalo počas prázdninového štvrťroka pokles tržieb o viac ako 10 percent.
Kreiz uviedol, že značka Fisher-Price bola značkou, ktorá bola najviac ovplyvnená minuloročným bankrotom spoločnosti Toys R Us.
