Aktualizácia: Prečítajte si rozhovor Brenta s Bragancaom o reakcii na vydanie falošnej knihy na Amazone a o tom, ako sa neočakávane stala skutočnou v tomto procese.
Rád by som vám povedal o najväčšej lži vo vydávaní kníh. Objavuje sa v biografiách a profiloch sociálnych médií takmer každého dnes pracujúceho autora. Je to slovo najlepší predajca.
Nejde o to, ako New York Times zoznam je zaujatý ( aj keď je ). Nejde o to, ako si autori kupujú cestu na rôzne národné zoznamy bestsellerov hromadným nakupovaním svojich kníh ( aj keď majú ). Nie, toto je o oveľa zákernejšom titule Amazon Bestseller - a o tom, ako je to úplný a úplný nezmysel.
Tu je to, čo sa stalo v knižnom priemysle za posledných pár rokov: Pretože sa Amazon stal veľkým psom v knižnom svete, status Amazon Bestseller sa stal synonymom skutočného bestselleru . To nie je pravda a môžem to dokázať.
*****
Minulý týždeň som dal na Amazon falošnú knihu. Odfotil som si nohu, nahral som ju na Amazon a za pár hodín som dosiahol štatút bestselleru číslo 1 spolu s oranžovým bannerom a všetkým možným.
Koľko kópií som potreboval na predaj, aby som mohol zavolať svojej matke a osláviť svoje novo nájdené autorské úspechy? Tri. Áno, celkovo tri kópie, aby sa z nich stal najpredávanejší autor. A dve z týchto kópií som si kúpil sám!
Ľudia sa chcú nazývať najpredávanejšími autormi preto, že dramaticky zvyšuje vašu dôveryhodnosť a osobnú značku. Môže vás etablovať ako vodcu myšlienky. Môžete preukázať, že ste nielen napísali knihu, ale že ju trh vyhodnotil ako lepšiu ako iné knihy. Je to symbol stavu, z ktorých jeden získava na prestíži jednej z najstarších čias človeka. Nakoniec som tento vytúžený titul získal pre seba.
Som partnerom marketingovej spoločnosti s názvom Mosadzná kontrola . Za tie roky sme pomohli spustiť 30 legitímnych najpredávanejších kníh New York Times (vrátane niekoľkých na vyhľadávanom mieste číslo 1). Moja spoločnosť pomohla predať viac ako 5 miliónov kníh a radila alebo riadila uvádzanie kníh na trh so všetkými významnými vydavateľstvami vrátane Amazonu.
V mojej spoločnosti máme dôležité pravidlá týkajúce sa projektov, ktoré prijímame. Nepracujeme s autormi, ktorých knihy by sme si sami neprečítali, a nezaručujeme status bestselleru. Hovoríme nie väčšej práci, ako hovoríme áno, ale tieto princípy nám pomáhajú vyhnúť sa nezvyčajným zázrakom jedného úderu, ktoré sa nechystajú napísať vynikajúce knihy, ale chcú ľudí oklamať, aby si mysleli, že majú.
Ale začalo to byť trochu ako prehra. Pretože tí autori sú všade v týchto dňoch. Názov mojej falošnej knihy bol Puting My Foot Down for a reason: Stal som sa úplne vyčerpaný falošnými autormi a podvodníkmi a šarlatánmi, ktorí sa sprisahali s týmito ľuďmi - domáci priemysel, ktorý sa okolo nich vybudoval, predaj kurzov, pokynov a hacky. Rýchle vyhľadávanie Google vráti desiatky najpredávanejšie knihy , kurzov , balíkov , školy , tajomstvá , vrcholy a webináre vás naučí, ako sa stať najpredávanejším autorom. Peklo, tento chalan dokonca sľubuje, že vám ukáže, ako byť najpredávanejším autorom Aj keď nemáte nijaké nápady na knihy, zručnosti v písaní alebo akúkoľvek stopu, kde začať v päťfázovom vzorci.
Médiá zamerané na srdce vám dá štatút Zaručený najpredávanejší za iba 3 platby vo výške 1 333 USD, hoci vám dajú vedieť, že predaj kníh NIE je zaručený. Denise Casino sľubuje, že s jej službami navždy zostanete značkou „bestsellerovej autorky!“, ktorá otvorí dvere, ktoré sú pre vás inak zatvorené ... len za 3250 dolárov. Jesse Krieger v Bestsellerovej kampani vás Blueprint nabádaPredstavte si, že hľadáte na Amazone a vidíte ... vašu knihu v zoznamoch najpredávanejších kníh vedľa vašich autorských hrdinova dá vám vedieť, že tento sen môže splniť len za 997 dolárov. Peggy McColl uviedla na trh možno VIAC Najpredávanejších než KAŽDÝ iný a naučí vás ako na to len za 2 497 dolárov.
Povzdych
Kedysi bolo skutočným rozdielom zasiahnuť zoznamy najpredávanejších kníh - pretože ich bolo menej a menej autorov (a pred elektronickými knihami bolo aj cenové zabezpečenie kníh univerzálne). The New York Times zoznam je najprestížnejšou publikáciou v tej či onej podobe od roku 1931. Do roku 1942 debutoval národný zoznam zostavený podľa správ popredných kníhkupcov v 22 mestách. V polovici 2000-tych rokov sa každý týždeň zisťovalo viac ako 4 000 kníhkupectiev, aby sa zistilo, kto si zaslúži byť na tomto zozname. Zoznam Wall Street Journal, ktorý existuje od roku 2009, je založený na Nielsen Bookscan a má tendenciu sa zameriavať na menší počet kategórií. Zoznam USA Today je tiež prestížnym, ale skôr zoznamom všetkých krajín.
Ktokoľvek v odbore vám môže povedať, že tieto zoznamy majú problémy. Je sotva ukrytý redakčná zaujatosť . Bookscan, databáza, ktorá obsahuje predaj kníh, nevysvetliteľne nezahŕňa predaj elektronických kníh spoločnosti Amazon. Existuje dokonca možnosť manipulácie, ako sa uvádza v článku Wall Street Journal z roku 2013 Záhada predaja kníh Spike . Stále však zostávajú pomerne ťažko prelomiteľné. Vo väčšine prípadov musí byť vaša kniha nielen dostatočná na to, aby ju vydal legitímny vydavateľ, ale aj všetky ostatné knihy, minulé i súčasné, musíte prekonať, aj keď za ne platíte z vlastného vrecka. Mali sme klientov, aby predali takmer 10 000 kópií za jeden týždeň a premeškali pristátie na týchto grafoch.
Z dôvodu vysokej latky bol termín najpredávanejší autor pojem s určitým významom. Bolo to vnímané ako niečo, čo si zaslúžilo veľa tvrdej práce. Ale dnes sa toto označenie zmenilo - k horšiemu. Je to ako keď vidíte jedlo, ktoré je opísané ako prírodné. FDA vlastne nie upraviť tento pojem , takže je to v podstate nezmyselné.
Je načase, aby sa čitatelia - a médiá, ktoré bez dychu opakujú najpredávanejšie tvrdenia týchto autorov, vzchopili. Dovoľte mi preto, aby som vám presne ukázal, ako som sa stal bestsellerom Amazonu č. 1 za 2 doláre a fotografiou mojej nohy za menej ako päť minút (so snímkami obrazovky a dôkazom). Dúfajme, že ako môj partner Ryan to povedal , akonáhle pochopíte, ako sa klobása vyrába, už ju nebudete chcieť jesť.
Krok 1: Písanie mojej knihy (~ 2 sekundy)
Nemal som chuť napísať knihu, a tak som si namiesto toho iba odfotil nohu. Zavolal som knihu Puting My Foot Down a vložil som jednu stránku s, uhádli ste, fotografiou mojej nohy.
Krok 2: Nahrávanie a formátovanie na Amazone (~ 3 minúty)
Hovoria, že výber titulu je najťažšia časť pri písaní knihy. Či to neviem!
Overovanie práv a výber kategórií
Amazon má vlastné rebríčky bestsellerov pre knihy podľa kategórií. Ak sa nachádzate v prvej stovke vo svojej kategórii Amazon, pod názvom sa zobrazí rebríček bestsellerov. Kniha na 1. mieste v ktorejkoľvek danej kategórii bude mať vedľa názvu banner s najlepším predajcom č. 1. To dáva potenciálnym zákazníkom vedieť, že kniha je najpredávanejším artiklom v tejto kategórii. Ak si kniha drží prvé miesto v kategórii celé mesiace, tak to niečo hovorí. Zasiahnuť ho na hodinu (čo je to, ako často Amazon obnovuje svoje hodnotenie), snímať ho na obrazovke a nazývať sa doživotne najpredávanejším autorom? No ...
Niekoľko ďalších vecí, ktoré by ste mali vedieť, ak to chcete vyskúšať doma:
- Amazon má viac ako 500 kategórií kníh, od vecí tak špecifických ako transpersonálne pohyby a slobodomurárske štúdie (ako uvidíte ďalej)
- Keď publikujete na Amazone, Amazon VÁM umožňuje zvoliť si kategóriu, v ktorej sa knihy nachádzajú.
- Môžete nastaviť cenu svojej knihy až na 0,99 USD.
Rozhodol som sa, že moja noha je hodná kategórie Transpersonálne v knihách o psychológii a kategórie slobodomurárstva a tajných spoločností v knihách o spoločenských vedách. Vždy som chcel byť členom slobodomurárov.
Navrhovanie môjho obalu
Amazon obsahuje praktického nástroja Cover Creator, ktorý rozloží text na akýkoľvek obrázok a vytvorí váš obal v priebehu niekoľkých sekúnd. Pre obraz som si vybral nohu.
Čaká sa na schválenie od Amazonu
Čakanie je najhoršia časť procesu. Čo ak mi Amazon odmietol nohu?
Nevadí, sme schválení!
Stránka Amazon je živá
Len o pár hodín neskôr je do mimoriadneho katalógu Amazonu pridaná ďalšia kniha. Jeden malý krok pre mňa ... jeden obrovský skok pre digitálny svet.
Krok 3: Požiadajte 3 priateľov, aby si knihu kúpili (~ 1 minúta)
Aaron má vždy môj chrbát, žiadne otázky:
Čas investovaný do tejto propagácie mohol byť ešte kratší, keby Nick nepoložil toľko nepríjemných otázok.
Krok 4: Predajte nejaké kópie
Vyrazte na scénu s tromi predanými kópiami za prvých pár hodín. Pozri sa na ten rast hokejky!
Krok 5: VYROBILI SME TO! # 1
Úspech! Len pre pripomenutie deťom, že ak tvrdo pracujete, vlastníte iPhone s funkčným fotoaparátom a nemáte hanbu, aj vy môžete byť najpredávanejším autorom. Aké vzrušujúce je vidieť toto # 1 Najpredávanejší banner ! Čas dať Drake opakujte a aktualizovať svoj profil na LinkedIn tak, aby obsahoval # 1 najpredávanejšieho autora.
Nielen jeden zoznam. Kniha bola taká populárna, že sa dostala aj na 2. a 3. miesto v kategórii Slobodomurárstvo.
Vedenie balenia. Prepáč Monika a Ken.
Amazon je najväčší maloobchod s knihami na svete. Nesú viac ako 33 Miliónov titulov a posielajú ich takmer kamkoľvek na svete. Zároveň Amazon tiež umožňuje autorom zverejňovať tituly priamo na platforme bez súhlasu tradičných vydavateľov, redaktorov alebo, ako dokazuje môj foot book, skutočne akýchkoľvek prekážok. V roku 2014 pribudla na Amazone nová kniha každých päť minút .
Časy, ktoré musia byť vybrané na vydanie knihy, sú preč. Časy, keď ste museli ísť do kníhkupectva, aby ste zistili, čo je k dispozícii, sú preč. Teraz môžete skontrolovať online s recenziami v reálnom čase A rebríčkami bestsellerov v reálnom čase. Nie je prekvapením, že s klesaním prekážok vstupu pre knižný obchod klesala aj kvalita vyrábaných kníh. V dnešnej dobe vychádza každý rok viac ako milión kníh, z toho minimálne polovica z nich vychádza sama.Je teda takmer zrejmé, že pri danom objeme by ste sa mohli dostať na vrchol kategórie s veľmi nízkym predajom. Napriek tomu, že je to tak ľahké, ako som sa ukázal ako bestseller Amazonu, tí istí ľudia môžu získať dobrú vôľu a prestíž v autorovi najpredávanejších titulov.
*****
Nenapísal som to preto, aby som svoju nohu preslávil. Tento príspevok som napísal, pretože som unavený z márnivých titulov a úspechov bez kvality. Chcel som tiež ukázať, aké jednoduché je označiť sa za najpredávanejšieho autora v nádeji, že ľudia, ktorí si kupujú knihy, sa stanú náročnejšími zákazníkmi. Pamätajte, že ak dokážem z svojej nohy urobiť najpredávanejšieho autora za menej ako 3 doláre a pár minút práce, mali by ste vziať každého, kto sa takto prezentuje, s rezervou.
Pre autorov: Dúfam, že môj príbeh ilustruje, že najlepšou marketingovou taktikou, ktorú môžete pre knihu použiť, je napísať skvelú knihu, ktorá sa dlhodobo skutočne predáva. Je ľahké sa nechať zlákať zoznamami bestsellerov, číslami predaja, hovornými poplatkami a všetkými efemérami v tomto priemysle. Nedovoľte, aby ste pri tom všetkom stratili zo zreteľa dôležitosť kvality a autority vo vašej práci. Ktokoľvek môže byť zázrakom jedného zásahu; zamerať sa na tvorbu knihy, ktorá sa bude predávať po celé desaťročia.
Pokiaľ ide o mňa a moju nohu, čakám na výzvu filmového štúdia na získanie filmových práv a pokračovanie v pokračovaní. Pracovný názov je Put the Right Foot Forward. New York Times zoznam, sme tu.
Aktualizácia pre autorov: Napísal som prepracovanú a rozšírenú verziu knihy Putting my Foot Down, ktorú môžete nájdete tu .
Brent Underwood je č. 1 b est-predajný autor z Dať nohu dole a spoločník na adrese Mosadzná kontrola .
