Zánik kryptomenovej burzy FTX priniesol koniec FTX Arene v Miami, alebo aspoň jej názvu. Dohody o právach na pomenovanie, v rámci ktorých spoločnosti minú až 500 miliónov dolárov na umiestnenie svojich mien na športové zariadenia, v posledných rokoch zaujali rýchlo rastúce spoločnosti v oblasti finančných technológií. Tieto drahé reklamné kampane však nie sú vždy rozumnými investíciami a spoločnosti, ktoré nimi míňajú, majú často nedostatočne výkonné akcie, čo je znakom toho, že ich veľkoleposť korporácií ovplyvňuje iné dimenzie ich podnikania, uvádza výskum.
V marci 2021 uzavrela FTX 19-ročnú zmluvu v hodnote 135 miliónov dolárov s tímom Miami Heat NBA a floridským Miami-Dade County, ktorý štadión vlastní, aby dal svoje meno na to, čo bolo predtým známe ako American Airlines Arena v Miami. Štadión bol premenovaný na FTX Arena v júni 2021.
Len o 17 mesiacov neskôr Heat a Miami-Dade County dohodu odvolali po bankrote FTX , ktoré v ich kontakte spúšťajú predvolenú klauzulu. In spoločné vyhlásenie 12. novembra Heat a grófstvo uviedli, že správy o rozpade FTX boli „mimoriadne sklamaním“ a vyzvali na okamžité ukončenie ich obchodného vzťahu.
FTX má tiež dohoda s Major League Baseball , podpísal v júni 2021 za nezverejnenú sumu ako vôbec prvý sponzor rozhodcovskej uniformy v hlavnej lige. Rozhodcovia MLB nosia logo kryptoburzy na rukávoch od júla 2021. Toto partnerstvo stále platí.
Dohody o pomenovávaní štadiónov sú dobre viditeľné marketingové nástroje pre spoločnosti na propagáciu svojich značiek. Často sú to však zmluvy na dobu určitú, ktoré môžu trvať desať rokov alebo dlhšie a môžu firmu znevýhodniť, keď sa obchody rozpadajú. Keď FTX stratila svoje práva na pomenovanie FTX Areny, je stále na háku zaplatiť trojročné zmluvné poplatky, čiže 16,5 milióna dolárov, vďaka klauzule v jej dohode, ktorá hovorí, že v prípade zlyhania zo strany FTX, ktorá zahŕňa v prípade konkurzu bude burza povinná zaplatiť tri roky zmluvných poplatkov, do 60 dní, podľa CoinDesk .
Dohody na štadiónoch a akcie s nízkou výkonnosťou
Spoločnosti, ktoré investujú do týchto drahých kampaní, majú tendenciu mať horšiu výkonnosť akcií, než sú priemery v ich odvetví a hlavné indexy, povedal Patrick Nave, matematik, ktorý sa stal investičným poradcom. štúdium na začiatku tohto roka.
Nave, autor týždenného finančného bulletinu Axiom Alpha, analyzoval 10 spoločností s dohodami o právach na pomenovanie štadiónov dlhších ako päť rokov, vrátane Bank of America, Ford, MetLife a ďalších, a zistil, že výnosy akcií väčšiny týchto spoločností počas sponzorských období zaostávajú za indexom S&P 500 a fondmi obchodovanými na burze, ktoré sledujú svoje príslušné sektory.
„To, ako riadiaci tím spoločnosti urobí jedno rozhodnutie o rozpočte viac ako 100 miliónov USD, odráža to, ako robia všetky rozhodnutia,“ Nave napísal v liste Axiom Alpha v júni. 'Ak názvy štadiónov neposkytujú dobrú návratnosť investícií, potom spoločnosť, ktorá ich kúpi, pravdepodobne urobí aj veľa iných zlých nákupov.'
Napriek tomu je čoraz bežnejšie, že veľké podujatia sú pomenované po fintech spoločnostiach. Minulý rok Intuit, vlastník TurboTax a QuickCheck, kúpil 23-ročné práva na pomenovanie novej domácej arény NBA v Los Angeles Clippers za 500 miliónov dolárov. Aréna, ktorá je stále vo výstavbe, sa bude volať Intuit Dome. Neďaleký štadión, kde sídlia kluby NFL Los Angeles Rams a Los Angeles Chargers, je pomenovaný po SoFi, ďalšej fintech spoločnosti.
Minulý rok tiež kryptomenová burza Crypto.com kúpila 20-ročný kontrakt s názvom domovská aréna Los Angeles Lakers, predtým známa ako Staples Center, za 700 miliónov dolárov.
„Ak by som osobne vlastnil nejaké súkromné akcie na Crypto.com, snažil by som sa ich čo najrýchlejšie stiahnuť,“ napísal Nave.
