Cieľom prvého pobočky spoločnosti Everlane v Brooklyne je bezproblémové spojenie elektronického obchodu a kamenných obchodov.Guillermo Cano najnovšie o závetoch a kate
Everlane prešla dlhou cestou od priameho predaja tričiek až po kultové pokračovanie pred takmer desiatimi rokmi.
Prechod spoločnosti z značka elektronického obchodu k plnohodnotnému maloobchodnému predajcovi zahrnul kamenné vlajkové obchody, ako aj nespočetné množstvo vyskakovacích okien po celej krajine v priebehu rokov. Objatie fyzických predajných miest však Everlane neodradilo od začlenenia minimalistického rozhrania, pre ktoré je známe.
Tento víkend sa spoločnosť otvára zatiaľ najväčší obchod v Williamsburgu v Brooklyne a pridáva sa k légii obchodných reťazcov, ktoré v posledných rokoch prenikli do susedstva. V budove so sklenenou fasádou sa nachádza nákupný priestor s rozlohou 4 400 metrov štvorcových, množstvo rastlín pripravených na Instagram a prirodzené svetlo. Je to tiež prvé miesto s vyhradenou pánskou podlahou.
Viceprezidentka pre maloobchod spoločnosti Everlane, Tara Shanahan, povedala pre Braganca počas štvrtkového večerného otváracieho podujatia, že dizajn má napodobňovať zážitok z nakupovania značky online. Chceme, aby to bolo pre našich zákazníkov čisté a ľahko nakupovateľné.
Jednou z vynikajúcich vecí na našom webe je to, že priamo pomáha jemu a jej obchodom. Snažíme sa tento étos udržiavať aj na našich fyzických miestach, vysvetlila. Tak to je čistý, minimalistický línie a skutočne jasné možnosti predaja a šatníka, vďaka ktorým je nakupovanie ľahké. 
Aplikácia Save my Spot umožňuje zákazníkom prijímať texty, keď je pripravená ich šatňa.Guillermo Cano
Brooklynský obchod spoločnosti Everlane tiež označuje implementáciu väčšieho množstva softvéru spoločnosti do usporiadania obchodu, ktoré testovala na iných miestach. Spolu s možnosťou rezervácie položiek na vyzdvihnutie prostredníctvom webových stránok obsahuje dizajn obchodu aj mobilný rezervačný systém fitnescentra a tablety na nakupovanie online v celom obchode.
Pozreli sme sa na to, ako by sme mohli začleniť technológiu, uviedol Shanahan s tým, že nové miesto ponúka asi 20% online sortimentu spoločnosti Everlane, takže veľa vecí, ktoré môžu zákazníci chcieť kúpiť, zostáva.
Je pre nás dôležité, aby sme zákazníkom mohli v obchodoch ponúkať to, čo je k dispozícii online, a preto máme takzvanú „nekonečnú uličku“, kde máme iPady v celom obchode, napríklad v našej obuvníckej časti a mimo šatní, ktoré poskytujú zákazníkom možnosť nakupovať celú našu zbierku online, vysvetlil Shanahan. Odtiaľ si kupujúci môžu vybrať, čo chcú, a poslať to do registra, čo im umožní uskutočňovať nákupy v obchode aj online pomocou jednej transakcie.
A pre tých, ktorí sa vyhýbajú nakupovaniu kvôli nekonečným líniám v izbách, ponúka Everlane niečo, čo nazýva Save My Spot. Systém text-to-try-on, podobný aplikácii na rezerváciu reštaurácie, umožňuje kupujúcemu rezervovať si fitnescentrum bez toho, aby čakal, až sa konečne otvorí.
Naši zákazníci sú nadšení, že môžu vyskúšať veci v obchode, a ako si viete predstaviť, chcú tráviť čas v šatni skúšaním viacerých položiek, čo zvyčajne vedie k dlhým radom. Shanahan ďalej vysvetlil, že táto funkcia je reakciou na to, že obchody Everlane’s Nolita a San Francisco majú niekedy 20 až 50 minút čakania, a preto sme chceli ponúknuť plynulejší zážitok.
Naše SMS nám umožňujú vziať si ich telefónne číslo a nechať ich opustiť obchod, aby si mohli dať kávu alebo sa poprechádzať, povedala. Asi tri minúty pred tým, ako bude k dispozícii ich izba, pošleme textovú správu a ich položky zadržíme, kým sa nevrátia.
Obchod Everlane v Williamsburgu je teraz otvorený na ulici 104 N. 6 a slávnostné akcie sa konajú počas celého víkendu.
