Feelmore Labs ‘Cove wearable môže byť rýchlou opravou stresu.Feelmore Labs Inc. Podľa Francoisa Kressa, veteránskeho módneho manažéra, ktorý strávil viac ako 20 rokov riadením špičkových luxusných značiek, nie sú najžiadanejším luxusom modernej spoločnosti (najmä v čase pandémie) dizajnérske kabelky alebo topánky, ale noc hlboký spánok.
Podľa toho, aký prieskum ste čítali, niekde medzi 27 percent a 62 percent Američanov sa snaží pravidelne zaspávať; Všeobecne platí, že väčšina nespavcov uvádza ako najväčšie dôvody nespavosti stres a úzkosť.
V roku 2017, po práci v značkách ako Louis Vuitton a Bulgari, spoločnosť Kress spoluzakladala spoločnosť Feelmore Labs a začala spolupracovať s neurovedcami a psychiatrami na hľadaní riešenia tohto problému. O štyri roky neskôr spoločnosť predstavila svoj úvodný produkt, Zátoka, zariadenie podobné čelenke, ktoré tvrdí, že dokáže zrušiť stres jemnou stimuláciou malej oblasti kože za ušami.
Ako? Táto jemná vibrácia v tejto oblasti aktivuje špecifické receptory na pokožke, ktoré sa pripájajú k zadnej ostrovnej mozgovej kôre, ktorá reguluje emočné funkcie vrátane úzkosti a stresu. Potrebujete zariadenie nosiť 20 minút raz alebo dvakrát denne, kedykoľvek a kdekoľvek - vibrácie sú také jemné, že by ste ich takmer necítili - a po niekoľkých sedeniach voilà! Zrazu spíte lepšie.
Iba spustíme vaše vlastné vedenie a telo urobí zvyšok, vysvetlil Kress. Nebude to fungovať pre každého, upozornil, hoci štvorročné štúdie a testy ukazujú, že to funguje pre väčšinu ľudí.
Rýchla a bezbolestná náprava úzkosti a nespavosti od spoločnosti Feelmore Labs nie je lacná záležitosť - Cove sa predáva za 490 dolárov. To je veľa pre nositeľné zariadenie, ktoré robí iba jednu vec a spravodlivé možno práca. V rozhovore pre Braganca vo februári Kress vysvetľuje vedu spoločnosti Cove, ako je to všetko okrem masážneho prístroja na hlavu, a prečo sa domnieva, že tento produkt je napriek svojej vysokej cene dostatočne zaujímavý na to, aby si našiel trh.
Pozorovateľ: Vydávanie strašidelných zvukov spotrebného zariadenia, ktoré sa dotýka mozgu. Pokiaľ viem, ľudský mozog stále nie je veľmi dobre pochopený. Ako vznikla myšlienka Cove a ako sa vyvíjal proces výskumu a vývoja?
Francois Kress: Chcem objasniť, že Cove nie je masér hlavy. Masáž je okysličenie a pohyb krvi. To, čo robíme, je neurostimulácia aktiváciou dráhy kože k mozgu, ktorá existuje u ľudí a väčšiny veľkých cicavcov. Na vašej pokožke sú veľmi špecifické receptory, ktoré sa spájajú s malou časťou mozgu, ktorá riadi úzkosť. O týchto receptoroch existuje akademická literatúra za posledných niekoľko desaťročí. Mysleli sme si, že by mal existovať spôsob, ako tieto receptory aktivovať a zistiť, čo sa stane.
Začali sme uskutočňovať štúdie s pomocou neurovedcov a psychiatrov a našli sme spôsob, ako zamerať túto časť mozgu vibráciami veľmi, veľmi ľahko na zadnej strane ucha.
Testovali sme Cove na tisícoch ľudí, ktorí boli buď úplne zdraví, alebo mali problémy so spánkom, stresom a niekedy aj s klinickými problémami až 45 dní. Pozreli sme sa na EEG, MRI a spýtali sme sa ich, ako sa cítia po prvom sedení a po čase. Prvá vec, ktorú si ľudia všimli, je, ako rýchlo zaspali. Mnoho ľudí tvrdilo, že už po niekoľkých sedeniach spali oveľa lepšie.
Celý život som mal problémy so spánkom. Viete, typ prekonaného človeka. Nosím ho už tri roky. A takmer okamžite po vypnutí svetla zaspávam.
Funguje to u každého?
Samozrejme, až na niektoré výnimky, pretože život nie je dokonalý. To, čo robíme, je veľmi empirické a experimentálne, ale čísla, ktoré sme dostali, ukazujú, že to naozaj funguje. Nebude to fungovať pre každého, rovnako ako čokoľvek, čo je vyrobené pre mozog.
Ako sa líši od iných nositeľných mozgov, ktoré sa používajú v klinických podmienkach?
Ako ste povedali, o ľudskom mozgu vieme veľmi málo, možno 10 percent alebo menej. Čo však veľmi dobre vieme, je elektrická neurostimulácia. Elektrina je skvelá ako invazívna technológia, ale nie je vhodná na vonkajšiu neurostimuláciu, pretože nie je veľmi zameraná; nikto naozaj nevie, čo sa stane potom, keď si na lebku hodíte elektrinu.
V klinickom prostredí tiež existuje magnetická neurostimulácia. Máte tieto veľké stroje, ktoré vysielajú magnetické polia do vášho mozgu. Je to veľmi cielené, ale jedná sa o stroje za milióny dolárov, ktoré nie sú priateľské k spotrebiteľom.
Robíme mechanickú neurostimuláciu. Je to cesta, ktorá už existuje u ľudí. Iba spustíme vaše vlastné vedenie a o zvyšok sa postará telo.
Čo vzbudilo váš záujem o nositeľnú technológiu a startupový svet po veľmi dlhej a úspešnej kariére v luxusnej móde?
20 rokov som mala skvelú kariéru v luxusnej móde. Ale mám vedecké vzdelanie. Vždy som sa chcel znovu spojiť s vedou, aj keď som bol v móde. Od roku 2010 sedím v predstavenstve biotechnologickej spoločnosti a z tohto uhla pohľadu som akosi znovu objavil vedu.
Naozaj som chcel nájsť niečo, čo by bolo priateľské k spotrebiteľovi, a zároveň mi umožniť uplatniť všetky tie krásne pravidlá marketingu, ktoré som za tie roky získal. Viete, veľa skvelých technologických produktov nikdy nevyrastie dosť, pretože marketing nie je zvládnutý veľmi dobre. Inžinieri sú niekedy veľmi zamilovaní do tejto technológie, ale zabúdajú, že na druhej strane je aj človek.
Zátoka nie je sama o sebe luxusným produktom. Ale myslím si, že stále poskytujeme luxusný zážitok, pretože kvalitný spánok je pre mnohých ľudí v modernej spoločnosti luxusom.
Ako prechádza vaša odbornosť od luxusného marketingu po spustenie startupu za veľmi technologicky náročným produktom?
Celý život riadim spoločnosti: malé, veľké, dcérske spoločnosti, väčšie verejné spoločnosti. Byť generálnym riaditeľom ľubovoľného typu spoločnosti vám poskytne školenie na vedenie inej spoločnosti. A mám pocit, že tieto zručnosti boli rokmi overené.
Skúsenosti s luxusnou módou mi konkrétne pomáhajú pochopiť, že produkt nie je vždy o funkčnosti. V technike ľudia vždy myslia na riešenie problému. Luxus nie je o riešení problému. Nekúpite si kabelku za 20 000 dolárov na prepravu vecí po meste; mohli by ste to urobiť s igelitovou taškou bez peňazí.
Je zrejmé, že musíme byť veľmi vecní a funkční. Musíme si však tiež vytvoriť sen. Tam vstupuje do hry moje pozadie.
Aký je priemerný zákazník spoločnosti Cove? Celý svoj život marketingujete pre špičkovú spotrebiteľskú základňu. Líši sa Cove?
Najprv sme sa začali pozerať na ľudí, ktorí majú životný štýl, v ktorom je dôležitý výkon a technológia je vítaná. Teraz, keď dodávame produkty už niekoľko mesiacov, sme si všimli, že tento produkt baví aj veľa ľudí mimo tejto cieľovej skupiny. Našich zákazníkov obzvlášť láka ponuka spánku. Našim cieľovým zákazníkom sú teda všetci dospelí (pretože sme nerobili štúdie na deťoch), ktorí majú problémy so zaspávaním alebo spánkom.
Keď ste začali vyvíjať toto zariadenie, pravdepodobne ste nevideli blížiacu sa pandémiu. Predstavoval by som si, že COVID-19 musí byť z prevádzkového hľadiska obrovskou ranou pre vaše podnikanie. Medzitým, čo je Cove navrhnutý na zníženie stresu, to znie ako presne to, čo ľudia v časoch ako je tento.
Ako ste povedali, na pandémii nie je nič dobré. Pre nás sú to dobré a zlé stránky. Zlé bolo, že náš dodávateľský reťazec bol masívne narušený. Navrhujeme všetko v Európe a vyrábame výrobky v Číne. Žiadny z našich inžinierov tam už rok nemôže ísť. Vo výrobe sme teda zašli o pár mesiacov pozadu.
Ale našu stratégiu sme nezmenili. Myslím si, že vďaka pandémii sa diskusia o úzkosti, strese a duševnom zdraví stala relevantnejšou ako kedykoľvek predtým a stala sa ústrednou pre konverzie v spoločnosti.
Aktuálna verzia aplikácie Cove robí iba jednu vec. Pracujete na nejakých nových aplikáciách? Ako bude vyzerať Cove budúcej generácie?
Áno. Aktuálna vibrácia rieši afektívne problémy. Zistili sme, že miernou zmenou vibrácií - nebudem vám dávať príliš veľa podrobností - dokážeme presunúť ihlu ku kognitívnym funkciám vrátane pamäte, intelektuálneho výkonu, riešenia problémov atď. chronických stavov, ako je ADHD. To bude samozrejme na klinickej stránke. A stále hľadáme, ako to implementovať.
Aj po klinickej stránke prebiehajú dva testy pod inou značkou spoločnosti: jeden s úzkosťou a druhý s nespavosťou. Rokujeme s FDA, aby sme dostali povolenie na tieto tvrdenia, aby lekári mohli v budúcnosti predpísať našu technológiu pre úzkosť a nespavosť. Očakávame, že sa to vyjasní v priebehu niekoľkých mesiacov.
Vysvetlenie: Cove nie je zdravotníckou pomôckou regulovanou FDA. Feelmore Labs nevydáva žiadne zdravotné tvrdenia o liečbe úzkosti alebo nespavosti. Cieľom prístroja je znížiť stres a zlepšiť kvalitu spánku.
