Prezident FX John LandgrafAmy Sussman / Getty Images Vymedzenie medzi médiami sa stiera. Zábava teraz prichádza na všetky platformy a všetky platformy sa pretekajú v poskytovaní zábavy. Staršie mediálne impériá spúšťajú operácie priame k spotrebiteľovi, aby kompenzovali posun v zvykoch pri sledovaní, filmy dodávané prostredníctvom streamovacích služieb do vašich televízorov doma súťažia o Oscara a nikto si nie je istý ničím okrem toho, že lineárny model umiera.
Vezmite siete FX. Skladá sa z vysoko cenených základných káblových kanálov FX, FXX a FXM a je k dispozícii vo viac ako 80 miliónoch domácností po celej krajine, čo je zhruba o 33 percent viac ako Netflix. Napriek tomu spoločnosť FX Networks napriek svojmu dlhšiemu dosahu presmeruje svoje podnikanie pod Disneyho na streamovanie, pričom ticho pripúšťa, že súčasný stav je neudržateľný. Prečo? Pretože 6 miliónov zákazníkov platenej televízie sa v roku 2019 rozhodlo prerušiť kábel a káblový svet je čoraz viac zastaralý.
V reakcii na to FX na Hulu, kde je rozbočovač sa budú vysielať staré, existujúce a exkluzívne nové rady FX , bola spustená začiatkom tohto mesiaca. Predseda siete John Landgraf bude teraz viesť vojnu na dvoch frontoch - digitálnej a lineárnej -, ale bude mať prostriedky na to, aby vďaka Disneymu vytvoril nebezpečný arzenál. Programový rozpočet FX označuje za podstatne viac napredujúci.
Tento rok robíme viac, ako sme kedy vytvorili, a tento trend bude pokračovať, Landgraf povedal Vulture v nedávnom rozhovore. Snažili sme sa čo najlepšie škálovať kvalitu značky FX. Pri zachovaní tejto kvality je toho veľa, k čomu sa môžete dostať, a nemienime ísť ďalej.
Odkedy Disney kúpil materskú spoločnosť FX Networks, spoločnosť 20th Century Fox, Landgraf trvá na tom, že víta ďalšie zdroje, ale kvôli tomu nezmení štruktúru FX. Jeho sieť si vypestovala reputáciu HBO základného kábla, starostlivého kurátora kvality, ktorý je dobre oceňovaný kritikmi a stálou silou počas udeľovania cien. Ale hodnotenie káblov je v celom odbore na spadnutie bez chyby tvorcov obsahu alebo vedúcich sietí. FX na Hulu - ktorý mal premiéru Alex Garland’s Devs , jej prvá exkluzívna séria minulý týždeň, má prilákať k značke nové publikum a rozšíriť jej dosah. Nie je to však mandát na zmenu.
Napriek prísunu zdrojov a novej platformy Landgraf nepovažuje konkurenčné streamery za svojich konkurentov. Vo svojej mysli sa môže Disney obávať prúdiacich vojen a potopiť miliardy dolárov do revolučnej bitky.
FX nemá konkurovať Amazonu alebo Netflixu, zdôraznil. Jedná sa o druh úžitkových značiek ako Costco alebo Walmart alebo Target alebo Macy’s, ktoré majú byť všade v USA alebo kdekoľvek na svete a poskytujú všetko, čo kto chce. To nie je práca FX.
Aká je práca spoločnosti FX? Vývoj vysokokvalitných nových sérií, ktoré existujú v lineárnych aj digitálnych knižniciach, a využitie 30-miliónovej zákazníckej základne Hulu na doplnenie zmenšujúceho sa publika. FX na Hulu je uznaním, že to, čo pre televíziu fungovalo takmer osem desaťročí, už nie je životaschopná cesta vpred. Je potrebné ho doplniť o odvážnejšie a inovatívnejšie prístupy. Centrálny princíp zostáva rovnaký - vytvárajte kvalitnú zábavu - ale prevedenie a doručenie sa v dobe streamovania skomplikovalo.
Z môjho pohľadu sme dostali nesmierne šťastie, že sme boli súčasťou transakcie Disney / Fox, a potom sme prostredníctvom tohto mechanizmu získali toto nové partnerstvo s Hulu, uviedol Landgraf. Hulu veľmi, veľmi potrebujeme a som optimista, že aj od nás veľa získa.
