Aby ste boli skutočne zaujímaví a získali si širokú pozornosť, musíte byť neoblomní.Mike Windle / Getty Images Ako môžeme vytvoriť zaujímavejší obsah? Veci, ktoré sa šíria? Veci, ktoré ľudia s nadšením sledujú, čítajú a zdieľajú so svojimi priateľmi?
Casey Neistat, Newyorčanka a jedna z najslávnejších osôb na YouTube, na to zrejme prišli. Alebo má?
Akademická obec je zrelá na analogické riešenia problémov v iných priemyselných odvetviach. Napríklad Vyhľadávanie Google bolo obdobou: Ako hľadáte najlepšie akademické práce? Citujú sa viac. Inými slovami, spojené s ďalšími. Ktorý sa stal algoritmom PageRank, ktorý Google použil na vytvorenie ďalšieho vývoja webového vyhľadávania.
Prečo sa však uvádza viac? Čím sú vlastne také zaujímavé a zdieľateľné a transformačné?
V roku 1971 Murray Davis, profesor sociológie na Northern Illinois University, už na to prišiel . Napísal príspevok s názvom To je zaujímavé, ktorý zverejnil jeho objav, prečo sa niektorým vedcom venuje pozornosť a iným nie.
Zistil, že nápady nestanú zaujímavé len preto, že sú pravdivé. Alebo ťažko objaviteľné. Alebo najprísnejšie experimenty.
Namiesto toho nás prekvapujú nápady. Je to vec, ktorú sme považovali za samozrejmosť, ktorou by sme teraz nemali byť. Je to koberec vytiahnutý spod nás, alebo skôr povedané, že v skutočnosti nestojíme na koberci.
To sú veci, ktoré nám vyfukujú myseľ.
Všetky zaujímavé návrhy, ktoré som preskúmal, boli ľahko preložiteľné do formy: „To, čo sa zdá byť X, je v skutočnosti non-x.“
Túžime po nápadoch, ktoré nám ukazujú, že sme sa mýlili.
Casey poskytuje na svojom kanáli YouTube úžasný príklad práce, ktorú treba posúdiť. Je ich len zopár Najobľúbenejšie videá Casey . A všetci zaškrtnú políčko Davisovho zaujímavého indexu:
LETADLOVÁ SEDAČKA PRVEJ TRIEDY 21 000 USD - Nemôžete sa sprchovať v lietadle => Nie, Casey môže.
Nech to stojí za to - Keď vám spoločnosť ako Nike dá peniaze na reklamu, urobíte reklamu => Nie, Casey vyhodí peniaze na cestu okolo sveta.
Čo by ste robili s 25 000 dolárov? - Opäť vám niekto dá 25 000 dolárov na to, aby ste vytvorili reklamu, urobíte to => Nie, Casey to použije na nákup veľa potravín pre ľudí na Filipínach zničených strašným tajfúnom.
Cyklistické pruhy - Cyklotrasy sú určené pre našu pohodu. Sú to dobré veci. Ak dá policajt niekomu lístok za jazdu v cyklistickom pruhu, je to tiež dobrá vec => Nie. Casey ukazuje, ako môžu byť cyklistické pruhy šialene nebezpečné a neprejazdné.
SNOWBOARDING S NYPD - Nemôžete snowboardovať po uliciach New Yorku. Mohlo by to byť dokonca nezákonné, najmä ak to oznámia policajti. Ak ste civilista jazdiaci v newyorskej vánici, môžete byť zatknutý => Nie, Casey ide na snowboard cez New York. Dokonca sa o tom na konci priateľsky porozprávate s policajtmi.
Ako premeniť hodinky Apple Watch na zlato - Zlaté hodinky Apple sú 12 000 dolárov => Nie, sú to 399 dolárov s lakom zo zlata v spreji od Casey.
Znova a znova ste si mysleli, že svet je jednosmerný, pravidlá jednosmerné, očakávania jednosmerné a Casey dokazuje opak.
Prípadom toho bol dokonca aj celý Caseyov denný experiment s vlogom. Vlogy YouTube, najmä tie denné, sú často chaotické a nejasné zábery ľudí, ktorí sa potulujú o svojom dni => Nie, Casey’s je filmová a často predstavuje 3 skutky správne vyrozprávaného príbehu. Nikto to nedokáže za deň, každý jeden deň => Nie, Casey dokáže.
Je to všetko?
Tento týždeň bol pomenovaný postdoktor morskej ekológie Sarah Gravem našla dôkazy že: nie, nie je. Zistila, že pri prieskume 72 ďalších ekológov, ktorí boli často čítaní a citovaní, ak by vopred dokázali predpovedať svoju transformačnú prácu. Iba 4 ľudia mali pocit, že vedia, aké transformačné môžu byť ich experimenty vo fáze návrhu. To je 6%, ktorí tušili, že sa chystajú k niečomu veľkému.
Casey vytvoril vlastné video o točenie vírusových videí . V ňom sa zmieni o tom, že je to spoľahlivé a že je to súčasť zeitgeistu.
Ale jedna vec, ktorá sa vymyká z rady Casey, nemám f% # $ ing predstavu o tom, ako alebo prečo sa video stáva virálnym.
Alebo ako píše Sarah, transformačný výskum je vo svojej podstate nepredvídateľný.
Caseyho pokus o softvérový biznis, Beme, bol veľmi zaujímavý nápad. Nahrávate a zdieľate video bez toho, aby ste ho skutočne sledovali alebo aby ste ho mali možnosť upraviť. Opäť je to zaujímavé, pretože to nie je to, čo očakávame.
Nevyšlo to.
Je to sexy, prísť na všetky sofistikované hackerské stratégie rastu a aké taktiky fungujú najlepšie na dosiahnutie úspechu, ale Casey zdieľa Y Kombinatorický rozhovor , že skutočne najväčším faktorom jeho úspechu je hrubá sila.
Spoločnosť Beme točila ďalšie projekty a ďalšie experimenty a hrala šance, že nakoniec niečo bude fungovať. A stalo sa. Jeden z týchto experimentov nakoniec pomohol prilákať spoločnosť CNN, ktorá 28. novembra 2016 získala spoločnosť BEME za 25 miliónov dolárov.
Casey natočila video, ktoré podľa mňa najlepšie sumarizuje to, čo objavil Murray Davis. Robte, čo nemôžete .
Nemôžeme snowboardovať v uliciach New Yorku. Z peňazí našich klientov si nemôžeme robiť, čo chceme. Nemôžeme. Nemôžeme. Či už ide o očakávania, ktoré máme my alebo iní, alebo o pravidlá, ktoré predpokladáme, že sa musíme riadiť, nás najviac zaujímajú veci, ktoré nám ukazujú, že sa mýlili.
Nemôžete však prestať s jediným videom alebo projektom. Aby ste boli skutočne zaujímaví a získali si širokú pozornosť, musíte byť neoblomní. Bude to trvať viac ako jeden výstrel. Pokračujte v streľbe.
Nathan Kontny je generálny riaditeľ spoločnosti Highrise, jednoduchý CRM . Mali by ste ho sledovať na YouTube .
