Alden Ehrenreich ako John Savage vo filme Peacock’s Odvazny novy svet .Steve Schofield / Peacock V tomto okamihu streamovacích vojen Hulu dominuje na trhu s reklamnými videami na požiadanie (AVOD) vďaka stabilnému rastu a nedostatku konkurencie. Hlavní súperi v streamingu Netflix, Disney +, Amazon Prime Video, Apple TV + a HBO Max v súčasnosti nepoužívajú úrovne podporované reklamami a sú úplne založené na predplatnom. Medzitým zhruba 70% používateľov Hulu využije svoj model podporovaný reklamou a hoci streamovací server nemusí byť taký veľký ako Netflix alebo Disney +, môže vďaka predaju reklám rátať so spoľahlivými príjmami. Teraz chcú Comcast a NBCUniversal posunúť tento model o krok ďalej s pripravovanou streamovacou službou Peacock.
Spoločnosť Peacock, ktorá je už niekoľko týždňov aktívna pre zákazníkov Comcast a Xfinity a bude uvedená na trh 15. júla, mala za cieľ vytvoriť vynikajúci vstup s rozsiahlou knižnicou originálov a v spolupráci s tokijskými olympijskými hrami. Ale kvôli pandémii koronavírusov bude v prevádzke pri uvedení len deväť originálov, zatiaľ čo olympijské hry v Tokiu boli odložené na budúce leto. Napriek neúspechom sa základná stratégia spoločnosti Peacock nezmenila.
Na rozdiel od iných streamerov, Peacock ponúkne jedinečnú viacúrovňovú štruktúru, ktorá zahŕňa bezplatnú prémiovú streamovanú službu podporovanú reklamou s úrovňami predplatného, ktoré ponúkajú viac ako 600 filmov a sérií 400, ako aj živý obsah a obsah na požiadanie v správach, športe, neskoro večer a realita. Bude obsahovať exkluzívne originály, predchádzajúce pôvodné programovanie, trháky a streamovacie kanály. Konkrétne úrovne sú rozdelené na bezplatný balíček podporovaný svetelnou reklamou, reklamný balíček Peacock Premium za 4,99 dolárov mesačne alebo bezplatný balíček Peacock Premium za 9,99 dolárov mesačne, ktorý obsahuje asi 20 000 hodín obsahu . (Existujúci zákazníci Comcastu dostanú Peacock bez ďalších poplatkov.)
Povedal Matt Strauss, predseda spoločností Peacock a NBCU Digital Enterprises Odroda že ešte pred vypuknutím COVID-19 už boli príznaky únavy z predplatného, hovorí. A v priemysle vládla táto viera, že ľudia reklamu nechcú alebo sa im nepáči. To jednoducho nie je pravda. Bezplatný obsah podporovaný reklamami hrá našu silu, a práve na to sme sa zamerali.
Comcast NBCUniversal dúfa, že cenovo efektívne ponuky spoločnosti Peacock lákajú Američanov viazaných na hotovosť uprostred pokračujúceho globálneho hospodárskeho poklesu vyvolaného pandémiou. V nestabilnej ekonomike to dostalo iný význam. Teraz je to relevantnejšie ako kedykoľvek predtým, povedal Strauss outletu. Je však potrebné poznamenať, že výnosy z reklám pre lineárne televízne a AVOD služby sa počas pandémie rozpadli.
Spoločnosť Hulu predtým ukončila svoju službu bezplatného sledovania v roku 2016, čím sa z Peacocku stalo niečo vzácne plemeno medzi hlavnými mediálnymi a technologickými streamermi. Ako posledný hlavný účastník stále viac preplnených streamovacích vojen musel NBCU znova vyskúšať niečo iné, aby sa odlíšil od balíka.
Comcast a NBCU uzatvárajú svoje stávky s Peacockom a nasadzujú ich na podporu ich upadajúceho staršieho podnikania v oblasti platenej televízie prostredníctvom strategických partnerstiev a ponúk. Na rozdiel od Netflixu sa Peacock nevenuje iba rastu nových predplatných s cieľom generovať príjmy; materská spoločnosť by chcela priviesť späť väčší záujem o svoje lineárne podnikanie prostredníctvom spoločnosti Peacock. Nie je to ani zďaleka taký obrovský kolos, aký vytvárajú spoločnosti Disney a WarnerMedia s príslušnými podnikmi zameranými na priame spotrebiteľa. Spoločnosť Comcast bude v rokoch 2020 a 2021 investovať do spoločnosti Peacock 2 miliardy dolárov, čo je svetlejšia stránka spoločnosti streamovacie výdavky celkovo.
Aj keď Peacockova hybridná stratégia predstavuje medzi hlavnými streamermi jedinečnú ponuku, čaká sa na to, ako efektívne bude prilákať používateľov a sledovanosť. Za to, čo to stojí, spoločnosť očakáva, že sa do roku 2024 prelomí dokonca s predpokladanými 30 miliónmi - 35 miliónmi používateľov na jednu zásuvku.
