Hra o tróny dosiahol svoj koniec. Čo bude ďalej pre HBO?Helen Sloan / HBO Kolaps impérií, rozmanitý orchester prispievajúcich faktorov ponorených do darvinovskej teológie, je nesmierne zložitý. Zoberme si napríklad Chetitskú ríšu. Vydržalo to viac ako štyri storočia, ale nakoniec ho nepodmanil jediný nepriateľ veľkej hanby, ale množenie menších výziev na jeho okraji. Smrť o tisíc škrtov. Medzitým politológ Thomas Homer-Dixon’s Upside of Down: Katastrofa, tvorivosť a obnova civilizácie podrobne popisuje pomalý a trýznivý hospodársky kolaps, ktorý môže vyplynúť z našej najzákladnejšej funkcie: rastu. Expanzia si vyžaduje viac práce, kapitálu a zdrojov, aby sa udržala, a to môže pomaly prinášať klesajúce výnosy, kým sa povestná komora kariet nezrúti.
S Hra o tróny koniec, HBO stráca svoje najväčší hit všetkých čias v najnevhodnejšiu dobu. Pod vedením novej materskej spoločnosti AT&T a šéfa WarnerMedia Johna Stankeyho sa prémiová káblová sieť pripravuje na agresívne rozširovanie svojho programovania a hromadné rozširovanie svojich knižníc obsahu, aby lepšie konkurovala dobre zásobeným svetovým serverom Netflixes. Súčasne je televízna aréna čoraz viac preplnená platená televízia zúfalo bojujúca proti vyhynutiu a nápor výkonných streamovacích služieb v ich zárodočných štádiách.
Prihláste sa na odber bulletinu Entertainment Braganca
Ako teda HBO prežije v modernej krajine bez nej GoT, najpopulárnejšia šou vo svojej histórii, vyhnúť sa osudu všetkých tých padlých ríš z minulosti?
Keď bola sezóna 7 debutovaná minulý rok, predplatné USA HBO teraz vyskočila o 91 percent, podľa firmy Second Measure na meranie správania spotrebiteľov. Spoločnosť tiež zistila, že takmer všetci noví predplatitelia zmizli počas šiestich mesiacov po skončení sezóny. Teraz môže byť veľmi nevyhnutný exodus ešte väčších rozmerov GoT je zavinovanie. Áno, HBO má v pláne aspoň jedno rozdelenie, ale pravdepodobne dorazí až v roku 2021. Očakávajúc pokles počtu predplatných, sieť prijala opatrenia na nahradenie svojej vlajkovej série alebo prinajmenšom na zmiernenie efektu zvlnenia. prázdnoty, ktorú po sebe zanechá.
Keď skončia veľké predstavenia ako Tróny , musia na krídlach čakať ďalšie série, ktoré nejakým spôsobom súvisia s revolučným obsahom, ktorý im umožňuje odovzdávať jedno predstavenie druhému, Al DiGuido, prezident a hlavný príjmový riaditeľ North 6thAgentúra Braganca to uviedla ocenená agentúra pre styk s verejnosťou.
HBO sa už nikdy nemusí pochváliť šou, ktorá konkuruje celosvetovej stope a angažovanosti Tróny —Ak Ringer’s Alison Herman podľa múdrosti predpokladala, je to posledná z monokultúry . To však neznamená, že sa nesnaží chytiť blesk do fľaše. Sieť venovala značné zdroje Westworld ako podobne rozsiahla a vysoko koncepčná žánrová ponuka, hoci problematická druhá sezóna otupil svoje dlhodobé vyhliadky. A na jeseň HBO uvedie debut Damona Lindelofa Strážcovia , Ktorý remixuje svoj milovaný graficky nový zdrojový materiál a poskytne sieti špliechajúci oporný bod v šialenstve superhrdinov. Toto sú Tróny dedič zjavný.
Hlavným princípom tohto tlaku je podľa Stankeyho slova zväčšovať a rozširovať sa. AT&T naplní HBO nekonečnými prostriedkami na uskutočnenie tohto cieľa, ale skeptici sa obávajú, čo toto úsilie urobí s identitou značky HBO. Po celé desaťročia je starostlivým kurátorom špičkového programovania zameraného na dospelých. Rozšírenie tak, aby tak náhle a bez varovania zodpovedalo hlavným dnešným konglomerátom, pripomína Daenerys Targaryen, ktorá v tejto oklieštenej sezóne Tróny a vypáliť King's Landing, pretože ... zvony.
Konkurovať spoločnosti Netflix, kde kvalita programovania môže byť negatívna, znamená v nasledujúcich rokoch zvýšiť produkciu a akvizičné náklady na dvojciferné miliardy, Mark Zagorski, generálny riaditeľ spoločnosti Telaria, softvérovej platformy, ktorú používajú Hulu a Sling TV používajú na správu a speňaženie svojej videoreklamy, informoval Braganca. Urobiť to pri zachovaní ekvity značky bude podobný čin ako keď sa Tiffany stane Target.
Je to terén plný rizík, najmä keď je jedným z existujúcich modelov HBO najvýnosnejšie v ríši. Podnecovanie predplatiteľov - najmä pri absencii celosvetového fenoménu - znamená pridanie množstva obsahu, čo prirodzene zvyšuje prevádzkové náklady. Ako sa náklady zvyšujú, vytvára tlak na sadzby za predplatné. HBO bude musieť neustále priťahovať čoraz viac zákazníkov, pretože ich náklady sa budú zvyšovať, aby sa nestali vo finančnej diere. A keď sa kladie taký dôraz na sadzby predplatného, stáva sa miera prežitia predplatiteľa - alebo miera vyčerpania, ktorá pokrýva percento zákazníkov, ktorí prerušia predplatné v danom časovom období - absolútne rozhodujúcim pre prežitie.
Tento nový mandát má svoje výhody, ktoré so sebou nesie aj nadchádzajúca samostatná streamovacia služba spoločnosti WarnerMedia, ktorá bude využívať HBO ako základný stavebný kameň. V ére, keď môže Disney pohltiť Foxa, ako je The Hound, ktorý konzumuje kurčatá, keď majú technologické spoločnosti s miliardami dolárov nekonečné hotovostné rezervy, aby mohli hádzať na ligotavé tituly, ako sú skrutky z kuše škorpióna, je dôležitý rozsah. Prijatie reality moderného trhu je do istej miery prezieravým krokom zo strany spoločnosti. Pre dlhodobé prežitie však bude rozhodujúce zosobášiť tieto uznania s praktickými protipohyby, ktoré opäť idú proti základnej identite služby.
AT&T sa chystá rozšíriť distribúciu HBO, uviedol DiGuido. Prinášajú schopnosť rásť predplatiteľov. To všetko môže byť veľmi lukratívne, pokiaľ môže HBO monetizovať väčšiu základňu predplatiteľov programovaním, ktoré do siete priťahuje reklamné doláre. Bez tohto aspektu je väčšie publikum iba výdavkom.
Spoločnosť HBO nezobrazuje reklamy ako prémiovú káblovú službu - môžete si dať alebo vziať šálku kávy Starbucks - a namiesto toho sa spolieha na príjmy z predplatného. Streamovacia služba WarnerMedia však áno očakávané osvojiť si úspešný hybridný model spoločnosti Hulu, ktorý ponúka špičkovú úroveň bez komerčných riešení a vstupnú možnosť s podporou reklám. DiGuido aj Zagorski považujú modely podporované reklamou za nevyhnutnosť pre všetky platformy s malou obrazovkou vpred, čo by predstavovalo obrovský posun pre súčasných lídrov na trhu, ako je Netflix.
To znamená, bez ohľadu na finančné systémy, s ktorými spoločnosť experimentuje, aby si zachovala svoju dynamiku, najjednoduchšia a najočividnejšia odpoveď na to, ako môže HBO naďalej prosperovať vo svete bez Hra o tróny môže byť stále ten pravý - a najťažšie dosiahnuteľný.
Konkurenčnou výhodou HBO zostáva neuveriteľne kvalitné programovanie, povedal Zagorski, takže zachovanie tohto prvku bude zásadné pre udržanie predplatiteľov pri exponenciálnom rozširovaní ich vlastnej knižnice programovania.
Pre HBO, WarnerMedia a televíziu ako celok prichádza veľká zmena - nová éra, ktorá vrhá tieň na všetko pred tým, ako Danyho draci zostupujúci na King’s Landing. Rozpočty, výrobné ciele, veľkosť knižnice, finančné modely, obsahové ciele, demografické údaje - to všetko koliduje. Moderná televízia, médium, je v pohybe a je vzrušujúca a desivá naraz. Ako sa táto transformácia odohráva, oddaní diváci sa musia čudovať: Vydá sa HBO cestou padlej ríše, alebo postaví niečo ešte mocnejšie a povznesie sa nad krviprelievanie?
