Je dohoda Netflixu s tvorcami „Hry o tróny“ vo výške 200 miliónov dolárov dobrý alebo zlý krok?

V stredu večer Hra o tróny tvorcovia David Benioff a Dan Weiss priniesli svoje trhom otriasajúca bezplatná agentúra do konca, keď podpísali a 200 miliónov dolárov viacročné dohody o filme a televízii so spoločnosťou Netflix. Po strávení väčšej časti desaťročia v HBO dvojica zúžila svoje budúce možnosti na Amazon, Disney a popredné streamovacie služby. Týmto krokom sa v konkurenčných pretekoch zbrojárskeho priemyslu odstráni ďalšia veľmi vyhľadávaná tvorivá sila. Stále je príliš skoro na to, aby sme určili skutočné vlnové účinky paktu, ale teraz je možné urobiť niekoľko záverov.

Schopnosť ovládať najkvalitnejších producentov obsahu bude aj naďalej budúcnosťou streamovacej sily, Eric Schiffer, generálny riaditeľ patriarchálnej organizácie a predseda Konzultanti pre správu reputácie , povedal Braganca.

Väčšina súhlasí s tým, že posledná (-é) sezóna (-y) je Hra o tróny zostalo veľa na želanie a táto kvalita utrpela, keď Benioffovi a Weissovi došiel materiál na úpravu od autora Georga R. R. Martina. Spojte párovo neuvážené plánované sledovanie otrokárskych drám Konfederácia (ktorý je dnes jednoznačne mŕtvy) s minulými miss ako napr X-Men Origins: Wolverine , ktorého zlyhanie spočíva skôr na štúdiu, a obavy fanúšikov sú oprávnené. Sme my samozrejme ich obsah bude špičkový?

Ale Benioff’s Mesto zlodejov zostáva najlepšou knihou, ktorú ste nikdy nečítali; 25. hodina dodnes drží ako chytro skonštruovaná štúdia postáv; a duo ešte urobilo niekoľko rozhodnutí Hra o tróny ktoré sa odchyľovali od Martinovej práce spôsobom, ktorý prospieval príbehu. Možno to nie sú David Chase alebo Vince Gilligan, ale predsedali najväčšiemu televíznemu fenoménu desaťročia a Najobľúbenejšia séria HBO vôbec . Disney ich priviedlo, aby napísali a vyrobili ďalší Hviezdne vojny trilógia. Majú meno a teda buzz, ktorý je palivom, ktoré napája motory streamovacích služieb, keď sa neustále snažia rozšíriť svoju sféru povedomia publika.

Cieľom streamovacích platforiem je rozšíriť svoju základňu vytvorením a / alebo zakúpením programovania, ktoré priťahuje publikum - presne to, čo Netflix urobil s touto dohodou, Al DiGuido, prezident a hlavný príjmový riaditeľ spoločnosti Severná 6. agentúra , povedala agentúre Braganca agentúra pre vzťahy s výsledkami. Boj o kvalitný spotrebiteľský obsah a streamovacie služby sa rýchlo stáva marketingovým bojom našej doby.

Najdôležitejším aspektom prežitia v kanibalistickej aréne streamovania je nakoniec získanie nových predplatiteľov a udržanie tých súčasných. Prvý z nich je produktom atraktívneho exkluzívneho programovania a druhý sa často spolieha na populárne pôvodné štandardy alebo opakovania. Zapojenie obsahu, ktorý dosahuje tieto dva obchodné výsledky, bude kľúčom k úspechu, jednoduchý je, povedal DiGuido.

Will Hra o tróny fanúšikov natoľko láka perspektíva nových filmov a predstavení od Benioffa a Weissa, aby zostali v Netflixe? To je otázka 200 miliónov dolárov. Pretože všetko závisí od akvizície a udržania, bol to hazard, ktorý stojí za to vziať do úvahy, najmä preto, že drží potenciálneho významného konkurenta ďalej od konkurenčných spoločností Amazon a Disney.

Benioff a Weiss sú najnovšími z montážnej linky akvizícií šikovných talentov, ktoré spoločnosť Netflix uskutočnila v rámci svojej nikdy nekončiacej horúčky. Pripojili sa k aktuálnemu zoznamu, ktorý zahŕňa Ryana Murphyho (300 miliónov dolárov), Shondu Rhimes (100 miliónov dolárov) a Keňu Barris (100 miliónov dolárov) - drahých voľných hráčov, o ktorých Netflix dúfa, že môžu vyrovnať hroziace straty najsledovanejšieho programovania knižníc, ako napr Priatelia a Kancelária . Ale je to naozaj také jednoduché ako vymeniť X za Y?

Pochybné, pretože pôvodný obsah od týchto tvorcov slúži publiku s odlišným správaním sa od nostalgických sitcomov, ako je Kancelária , ktoré sa často používajú ako akýsi bezduchý útek alebo „televízia na zaspanie,“ vysvetlil Asher Chester, riaditeľ výkonnostného marketingu v spoločnosti Agentúra v rámci , firma poskytujúca digitálny marketing s kompletnými službami.

Sedem z každých 10 minút strávených na Netflixe sa venuje sledovaniu licencovaného obsahu. Aby bol divák stále na očiach, chystá sa Netflix all-in v rámci tejto dlhodobej obsahovej stratégie, ktorá sa odvracia od nostalgie minulosti série.

Tieto dohody ilustrujú, že napriek svojmu prvému vedúcemu postaveniu na trhu musí Netflix hrať vyrovnanie, aby mohol konkurovať strojom obsahu od spoločnosti Disney a ďalších veľkých štúdií vstupujúcich do over-the-top ringu, Dallasa Lawrenca, vedúceho značky v spoločnosti OpenX , povedala najväčšej nezávislej burze reklám na svete Braganca. Hráči OTT, ktorí neponúkajú stálu ponuku prémiového originálneho obsahu, aby uspokojili zvyky sledovania nadmerného sledovania generovaním streamov vývojom skvelých IP alebo podpisov poistné produkčné talenty ako Benioff, Weiss, Rhimes a Murphy pravdepodobne neuspejú na čoraz preplnenejšom trhu OTT.

Bez ohľadu na to, čo si myslíte o poslednej sezóne Hra o tróny , Netflix mal pravdu, keď agresívne prenasledoval svojich tvorcov. Aj keď táto dohoda odpovedá na jednu otázku o budúcnosti zostavy streamera, nemusí sa týkať bezprostrednejších problémov, ktorým je Netflix upretý do očí. Iba čas ukáže, či sa investícia vo výške 200 miliónov dolárov premietne do rastúceho počtu predplatiteľov. Ale ako Andy Dufresne raz povedal , nádej je dobrá vec, možno najlepšia.