Heineken | Worlds Apart | #OpenYourWorldHeineken / Youtube
Keby ste ma požiadali, aby som opísal najhoršie rande naslepo, aké by kedy vyšlo, šlo by asi takto:
Prichádzame do opusteného skladu na nápoje. Moje rande vyzerá ako kríženec medzi Johnom Malkovichom a Britney Spears, keď bojovala. Môžem povedať, že sa budem musieť opiť, aby som to prežil. Ale najskôr, bez zjavného dôvodu, musíme postaviť celú zasranú lištu od nuly. Teraz sa potím. V polovici tohto dátumu vyšlo najavo, že osoba, s ktorou pracujem, je skutočný neonacista. Nasleduje napätá konverzácia o tom, prečo moje ľudstvo nie je na debatu. Potom vypijeme tretie najchudobnejšie pivo na planéte, kým jeden z nás nezomrie na zlyhanie obličiek. Koniec.
Ak to znie povedome, pravdepodobne ste videli to nové Obchodná spoločnosť Heineken byť dabovaný Protijed na reklamu Pepsi Kendall Jennerovej . Legrační na antidotách je, že časom môžu byť rovnako smrteľné ako jed. Preto je táto reklama horšie ako posledná tragédia Pepsi a / alebo geniálny marketingový ťah .
Rozumiem nutkaniu páčiť sa reklame Heineken. Ukazuje ľudí s opačnými názormi, ktorí nájdu spoločnú reč pri civilnom zapojení sa do väzby na kapitalizmus. Je to liberálny moriak ľahko posiaty konzervatívnymi hodnotami. Reklama Pepsi pripomínala skôr zmrznutú Butterball na tvár. Čo sa teda nepáči? No ... všetko.
https://www.youtube.com/watch?v=8wYXw4K0A3g&oref=https://www.youtube.com/watch%3Fv%3D8wYXw4K0A3g&has_verified=1
Pre začiatočníkov musíme prestať stavať regresnú ideológiu na rovnakú úroveň s progresívnou ideológiou - ak už z iného dôvodu ako preto, že je matematicky nepoctivá. Napríklad v reklame Heineken jeden zo subjektov rande naslepo neverí v zmenu podnebia, zatiaľ čo človek, s ktorým je v páre, áno. Môžem sa tu na chvíľu pozastaviť a byť úprimný? Na klimatické zmeny sa vôbec nehnevám. Som príliš zaneprázdnený hľadaním dostupného bývania a starostlivosti o deti. To však neznamená, že idem okolo a snažím sa predstierať, že sa to nedeje. Nemusím byť medzi 97 percentami vedcov, ktorí súhlasia s tým, že zmena podnebia je skutočná a vytvorená človekom. Viem, že zmena podnebia je skutočná, pretože som porodila v novembri a moje dieťa videlo sneh iba dvakrát, aj keď žijeme v Novom Anglicku a spí v mrazničke. Zmena podnebia má už teraz skutočné a trvalé následky najviac marginalizované komunity a zbedačené národy, tak prečo by sme poskytovali alternatívny pohľad na nejaký vysielací čas? Najmä keď je tento názor úplne nepravdivý. Pokiaľ to uděláme, měla by reklama obsahovat člena společnosti Flat Earth Society spárovanú s niekým, kto ... neviem ... absolvoval štvrtý ročník.
Tiež ma štve, že Heineken rozhodol, že rasizmus je obmedzený, ale transfóbia bola férová hra. Zjavne vedeli, že by bolo tabu, keď by jeden z ich subjektov priznal, že sa mi Mexičanov až tak nepáči, ale mysleli si, že je v poriadku, keď sa cisár pozrie na kameru a odhalí, že je vyťažený trans ľuďmi. Týmto sa spoločnosti Heineken podarilo pomôcť pri normalizácii bigotných a násilných názorov. Nehovoriac o tom, že jeho pseudoprijatie na konci reklamy bolo pre tenkú, bielu, prechodnú trans-ženu s vojenskými skúsenosťami. Pochybujem, že by bol bol v popových fľašiach s tučnou čiernou trans ženou s tieňom o piatej a nemal v úmysle (ani prostriedkoch) na prechod.
Pre mňa bolo posledné párovanie najhoršie. To predstavovalo pravdepodobne divnú černošku a zloduch z Ant-Mana . V jednej chvíli hovorí vážne, Ženy si musia pamätať, že ich účelom na zemi je mať [jeho] deti. V tomto okamihu som musel pozastaviť reklamu, aby som si pozrel reklamu Pepsi, len aby som prekalibroval moju kapacitu pre biele kecy. Pokračoval som iba preto, že som sa presvedčil, že ten sista ‘môže fľašu Heinekenu biť hlavou nad hlavou. Sklamala ma.
Reklama sa končí tým, že sa všetci usmievajú a smejú nad svojou fanatikou a zníženou ľudskosťou. Rovnako ako v skutočnom živote, ani biele cisárky sa neobťažujú ukázať. Zvuk liberálov zúrivo masturbujte, aby si uvedomili, že hrozní bieli muži a marginalizovaní ľudia môžu vychádzať, len keby trávili viac času stavaním nábytku Ikea a pitím European Coor’s Light.
Táto reklama je najhorší typ propagandy. Núti vás myslieť na to, že sociálne problémy sa dajú vyriešiť, iba ak ľudia tolerujú svoj útlak len MALO a ešte dlhšie. Presadzuje myšlienku, že fanatizmus, sexizmus a transfóbia sú iba názorové rozdiely, o ktorých sa diskutuje a ktoré si zaslúžia občiansky diskurz a rovnakú úvahu.Prinúti ľudí myslieť si, že štvorminútové reklamy sú životaschopným spôsobom riešenia spoločenských neduhov, ktoré korporácie nemajú záujem napraviť.
Heineken bude musieť odviesť lepšiu prácu, ak chce, aby sme zabudli na ten čas, čo zavesili reklamné bannery do klub bojujúcich v podzemí psov . Ojoj.
DiDiDelgado je ocenený básnik, autor a aktivista . Je zakladajúcou členkou Black Lives Matter Cambridge a Society of Urban Poetry. Ak nie je zaneprázdnená zaujatím publika, môžete to nájsťDiDiflákať sa pozerať na Netflix a predávať knihy o chlapcoch zo zadnej časti svojho auta ... dúfajúc, že nebude postrelený políciou.
