Vymyslenie možného zlúčenia spoločností Amazon a MGM.Nicola Dove / MGM Minulý týždeň sa objavila správa, že Amazon rokoval o získaní MGM za zhruba 9 miliárd dolárov. Rovnako ako skupina súdených stredoškolákov, aj väčší hollywoodsky ekosystém sa zriedka na niečom zhodne. Ale tento celkový pokles počtu čeľustí sa vo veľkej miere považoval za preplatok, keď sa správy prvýkrát dostali. Napriek tomu preto, že žijeme v ére c’est la vie mediálne fúzie a konsolidácie , kde sa dobre zabezpečené technologicky zabezpečené spoločnosti dostávajú do zábavného priemyslu a každá spoločnosť sa preorientuje na streamovanie, pravidlá zapojenia sa zmenili.
Obchodníci ako agenti a finančníci sa už dlho pokúšajú prilákať hlboké vrecká Silicon Valley do Hollywoodu. Netflix a Amazon sa napriek tomu rozhodli vybudovať si vlastné štúdiá, namiesto spoločností kupovať talenty, napísal vo svojej najnovšej verzii Lucas Shaw Spravodaj Screentime pre Bloomberg. Teraz môže Amazon zrazu meniť smer.
Spoločnosť MGM sa dlhodobo umiestňuje na predaj s opakovaným oneskorením labutej piesne Jamesa Bonda od Daniela Craiga Nie je čas zomrieť zablokovať tieto snahy. Napriek tomu, že storočia odovzdávalo staré štúdio údajne niekoľko väčších subjektov, Amazon využil pandémiu na prehodnotenie svojej filmovej stratégie. Štúdio sa prikláňa k väčšiemu prúdu smerom s externými akvizíciami, ako je napr Borat Následný filmový film, Príchod 2 Ameriky a Bez výčitiek rybárčenie rozšíriť svoje atrakcie.
Šéfka štúdia Jennifer Salke chce, aby sa Amazon stal domovom pre masové programovanie vo filme a televízii. V tomto nepolapiteľnom úsilí pomáha získanie knižnice MGM za cenu, ktorá je pre biliónovú spoločnosť stále relatívne zanedbateľná.
Katalóg MGM je fantastický a ak bude úspešný, Amazon už nie len získavajú existujúce filmy a televízne epizódy, taktiež získavajú cenné dodatočné práva duševného vlastníctva a prerábky na tisíce titulov, Thomas Hughes, americký generálny riaditeľ Vuulr , globálny trh s online obsahom pre prémiové filmové a televízne práva, informoval Braganca.
Medzi 4 000 filmových knižníc MGM patrí séria Jamesa Bonda (práva 007 sú spojené so spoločnosťou Eon Productions), Skalnatý a Verte franšízy, RoboCop a Ružový panter filmy. Nechýbajú ani známe funkcie ako napr Mlčanie jahniat , Štyri svadby a jeden pohreb a Sedem statočných medzi jej radmi. MGM má stopy aj v televízii so 17 000 epizódami. Štúdio stojí za skriptovanými prestížnymi hráčmi Príbeh služobníčky a Fargo rovnako ako populárne televízne reality šou ako Hlas , Pozostalý , Nadrž so žralokmi a Skutočné manželky z Beverly Hills .
Hughes považuje predplatný obchodný model streamovania za zdravý. Skutočnou otázkou je, podľa neho, to, čo stojí vytvorenie obsahu, v porovnaní s hodnotou obsahu pre spoločnosť, ktorá za jeho platenie platí. Ak výroba filmu stojí 100 miliónov dolárov, koľko predplatiteľov si ho musí pozrieť na platforme SVOD, aby investícia 100 miliónov dolárov priniesla návratnosť investícií? Pri pohľade zvonka je ťažké povedať. Ale vzhľadom na množstvo používateľských dát, ktoré má Amazon k dispozícii, musí mať istotu, že knižnicu MGM je možné bezpečne zapojiť do tejto rovnice.
Pokiaľ ide o kombinovaný katalóg obsahu Amazon Prime Video a MGM, vidíme veľmi mierne prekrytie medzi dvoma zainteresovanými skupinami publika (2,3%), Anjali Midha, spoluzakladateľ a generálny riaditeľ platformy prediktívnej analýzy obsahu Diesel Labs , povedal Braganca. To naznačuje, že katalóg MGM pomôže priviesť nových sprostredkovateľov obsahu Amazon Prime Video.
Napríklad na základe publika očakávajúceho nadchádzajúce Nie je čas zomrieť Projekcie spoločnosti Diesel Labs ukazujú, že 88% očakávajúcich sa doposiaľ neangažovalo s originálnym videom Amazon Prime Video a že uvedenie všetkých týchto používateľov do služby by rozšírilo celkové publikum zapojené do služby Amazon Prime Video o 14%. Amazon nároky z jeho 200 miliónov predplatiteľov Prime za posledný rok odobralo vzorky obsahu Prime Video 175 miliónov.
Je však dôležité poznamenať, že hoci spoločnosť MGM vydáva sériu 007, nekontroluje práva. Rodina brokolice hovorí, čo sa týka Jamesa Bonda. To však nevylučuje, že by sa v budúcnosti malo dohodnúť jedinečné dojednanie, ak dôjde k predaju.
Amazon vzal veľmi presné kroky pri jeho vývoji ako domov pre originálne programovanie. Aj keď sa štúdio usilovne snažilo vytvárať filmy interne, zameralo sa na externé akvizície prestížnych filmov. Jeho najúspešnejšie filmy, Manchester pri mori a Veľký chorý boli obidve zakúpené z Sundance. Na strane televízora sú špecializované programové hity ako napr Transparentné a Mozart v džungli pritiahli pozitívne ohlasy u kritikov, ale nie významné publikum.
Odvtedy Amazon zintenzívnil svoju pôvodnú produkciu obsahu ďalšími únikovými hitmi ako napr Úžasná pani Maiselová a Chlapci. Pripravovaná veľká podívaná na rozpočet ako napr Pán prsteňov a Koleso času sa očakáva ďalšie posilnenie žánrovej stopy Amazonu. Ako bolo uvedené vyššie, spoločnosť v poslednej dobe experimentuje s bežnými celovečernými filmami, ako sú Borat 2 (75 miliónov dolárov) a Prichádza 2 Amerika (125 miliónov dolárov), ktoré boli obidve získané z divadelných štúdií v pandémii za veľké peniaze. Tieto dva filmy spolu rozšírili zaangažovanú divácku základňu spoločnosti Amazon o 25% na Diesel Labs. Okrem toho získanie televíznych práv na televíziu Štvrtkový nočný futbal je pripravený priniesť na jeseň ďalšiu podporu publika.
Samotné získanie špičkového štúdia pre zhruba polovicu rozpočtu na obsah Netflixu iba pre tento rok by bolo hodnou investíciou, najmä keď sa streamovacie vojny začínajú pozerať nielen na získanie predplatiteľa, ale aj na metriky, ako je sledovaný počet hodín, aby sa posilnila hodnota ich služieb (ceny) a vytvoriť silné „základy“, na ktorých sa bude vyvíjať reklamná stratégia novej generácie, uviedla Midha.
Novinky spoločnosti Amazon-MGM prišli priamo na päty spoločnostiam WarnerMedia a Discovery Inc. od spoločností AT & T, ktoré oznamujú svoje zámery zlúčiť novovzniknutá zábavná mediálna spoločnosť . Mnoho ľudí verí, že ďalšia konsolidácia v rámci odvetvia krosná na obzore ako pokračuje závod v zbrojení o obsah a explozívny streamingový rast. Možno je MGM iba posledným z radu domino, ktoré padlo.
Obrovským katalógom obsahu v kombinácii s pozornosťou publika je mena, povedal Hughes. Moja bývalá spoločnosť Lionsgate má knižnicu obsahu so 17 000 titulmi a platenú sieť STARZ s približne 10 miliónmi predplatných v USA a približne 15 miliónmi, ktoré rastú na celom svete. Toto dielo nebude dlho existovať. Je to príliš cenné.
UPDTE 15:07 ET: Wall Street Journal uvádza, že dohoda o Amazon-MGM by mohla byť oznámená už tento týždeň.
