Ako bude WarnerMedia-Discovery ďaleko proti Netflixu, Amazonu a Disneymu.AT&T, WarnerMedia, Discovery V pondelok spoločnosti AT & T WarnerMedia a Discovery Inc. oznámili svoje zámery zlúčiť sa do jedného nového mega-mediálneho konglomerátu. V tom čase sme kontrolovali hlavné body dohody a záplava otázok ktoré sprevádzalo šokujúce narušenie status quo. Preskúmali sme tiež to, ako môže a pravdepodobne bude kombinovaná spoločnosť na zemi, ale v dlhodobej streamovacej vojne môžu čeliť prekážkam. Dnes sa pozrime na to, ako sa môže v budúcnosti ukázať ako potenciálne problematická najväčšia sila fúzie - doplnková povaha jedinečného programovania každej spoločnosti - ktorá bude nakoniec problematická.
Ako WarnerMedia a Discovery str rogramovanie do seba zapadá
Diesel Labs, prediktívna platforma pre analýzu obsahu, ktorá prenáša údaje o zapojení publika a záujme o celé spektrum zábavy, zistila, že katalógy obsahu WarnerMedia a Discovery sa navzájom pekne kombinujú. Je zrejmé, že to bol dôležitý bod záujmu tak pre generálneho riaditeľa AT&T Johna Stankey, ako aj pre CEO Discovery Inc. Davida Zaslava.
Obsah WarnerMedia prekonáva, čo sa týka angažovanosti, vlastní 8,7% všetkých nových titulov (šou a filmov), ktoré vychádzajú tento rok, a vytvára obrovský 20,2% podiel na angažovanosti, uviedla pre Braganca Anjali Midha, spoluzakladateľka a generálna riaditeľka spoločnosti Diesel Labs. Discovery prekonáva objemovo, keď vlastní tento rok pozoruhodných 17,2% všetkých nových titulov (čiastočne vďaka uvedeniu Discovery + začiatkom tohto roka), ale generuje len necelé 1% všetkých angažovaností.
Publikum WarnerMedia a Discovery sa iba mierne prekrýva s 3,9% ľudí, ktorí sa zaoberajú obsahom oboch spoločností.
Asi 60% katalógu spoločnosti Discovery vydaných za posledných tri až päť rokov predstavuje životný štýl a realita, zatiaľ čo tieto žánre tvoria iba 3% katalógu WarnerMedia. Prvý z nich je oblasťou, ktorú sa iné veľké streamery snažia zahrnúť do svojich vlastných postupov SVOD ako nízkonákladový, ale vysoko obrátený žáner. Spárované so záznamami spoločnosti WarnerMedia z oblasti premiérového programovania a revolučných filmov a spojenie má nesmierne strategický zmysel.
Spoločnosti WarnerMedia a Discovery vlastní v roku 2021 26% všetkých nových titulov (naprieč predstaveniami a filmami) - čo predstihuje predchádzajúceho lídra Netflix, ktorý vlastní 24% všetkých nových titulov, vysvetľuje Midha. WarnerMedia podľa údajov spoločnosti Diesel Labs tiež stojí za tromi z 10 najočakávanejších titulov, ktoré tento rok vychádzajú SpaceJam: Nové dedičstvo , The Jednotka samovrahov a Vo výšinách ) - vedenie balíka a dokonca porazenie spoločnosti Disney iba s dvoma z ich titulov v top 10 ( Čierna vdova , Loki ).
Obe spoločnosti budú môcť rozšíriť svoju sféru vplyvu pomocou druhej, pretože oba katalógy spájajú rôzne profily publika. Podľa časopisu Diesel Diesel Labs sprostredkovatelia WarnerMedia skresľujú mužské pohlavie (56%) a mladšie (40% zainteresovaného publika je mladšie ako 25 rokov), zatiaľ čo Discovery pokrýva ženy (55%) a menej sprostredkovateľov mladšie ako 25 rokov (20%). V projekciách platformy je kombinovaná spoločnosť na štvrtom mieste v zapojení sa do katalógov obsahu medzi hlavné mediálne spoločnosti za spoločnosťami Disney, NBC Universal a Netflix. Iní by tvrdili, že nová spoločnosť preskočila NBCU.
Prečo to môže byť v skutočnosti problém
Opakom tejto demografickej expanzie je nedostatok divákov, ktorí požadujú oboje, čo by mohlo určiť, ako nová spoločnosť balí Discovery + a HBO Max. Jedným z dôvodov, prečo bola spoločnosť The Walt Disney Company tak bezprecedentne úspešná so svojím balíkom streamingových služieb - ktorý kombinuje Disney +, Hulu a ESPN + za 13,99 dolárov mesačne - je vzájomné prepojenie medzi všetkými tromi službami. Zdá sa, že program WarnerMedia-Discovery sa nepýši rovnakým odvolaním sa na 360. 
Discovery / WarnerMedia sa prekrývajú s používateľmi.Diesel Labs
Publikum WarnerMedia a Discovery sa iba mierne prekrýva s 3,9% ľudí zaoberajúcich sa obsahom oboch spoločností, uviedla Midha. To predstavuje pre spoločnú spoločnosť zaujímavú výzvu, pretože uvažuje o svojich distribučných kanáloch priamo k spotrebiteľovi - s najväčšou pravdepodobnosťou bude naďalej potrebný Discovery + (alebo katalóg životného štýlu) za nižšiu cenu ako HBO Max. Ďalej nie je jasné, či existuje dostatočne silné publikum, ktoré by malo záujem o prístup k celému „združenému“ katalógu, najmä ak je dnes drahší ako HBO Max.
Napriek úspechu balíka Disney sa očakáva, že Hulu bude niekedy v budúcnosti začlenený do programu Disney + po tom, čo Disney prestaví svoju stratégiu streamovania. Ak to nemusí byť dlhodobo udržateľné pre najrýchlejšie rastúcu superveľmoc na svete, potom bude WarnerMedia-Discovery čakať niekoľko náročných rozhodnutí.
Zväzky HBO Max a Discovery + ako samostatných entít a ich integrácia do jednej nadštandardnej služby majú výhody a nevýhody. Je na novovytvorenom výkonnom vedení, aby sa rozhodlo pre optimálnu cestu vpred.
