Klub Dollar Beard ponúka predplatiteľom dodávky oleja na fúzy len za jeden dolár mesačne.(Foto: Zdvorilostný klub fúzov Dollar) uhlíková stopa tesla vs benzínové auto
Keď fúzatý chlap prejde okolo iného fúzatého chlapa, je tu taká kamarátka - dáte im hlávku. Keď čisto oholený chlap míňa čisto oholeného chlapa na ulici, ani sa na seba nepozerajú - nie je to ako „hej, pekné oholenie, kámo,“ vysvetľuje Chris Stoikos, generálny riaditeľ spoločnosti Dollar Beard Club . Vedieme hnutie, ktoré je oveľa väčšie ako my.
Fúzy - už mnoho rokov považované za neupravené - sú teraz spoločensky aj odborne prijateľné . A spoločnosti ako Stoikos ‘Dollar Beard Club sa inkasujú.
Klub Dollar Beard začal tým, že predplatiteľom ponúka mesačné dodávky oleja na fúzy len za 1 dolár. Oleje na fúzy zmierňujú svrbenie, upokojujú a zvlhčujú pokožku a zároveň vyživujú a zjemňujú vlasy. Za prvý rok dosiahol klub Dollar Beard príjmy vo výške 10,6 milióna dolárov a teraz má viac ako 70 000 predplatiteľov.
Všetci sme mali mať fúzy! Stoikos zvolá a prirovnáva okamih k návratu do prirodzeného stavu človeka.
Ako kategória mužská starostlivosť tradične dominuje krém na holenie a výrobky na holenie - ale rýchlo sa stáva známejšou pre údržbu fúzov ako pre odstraňovanie. Očakáva sa, že predaj výrobkov na starostlivosť o mužov v roku 2016 dosiahne 21 miliárd dolárov.
Michael Haddad, generálny riaditeľ spoločnosti Detroit Grooming Co., to zjednodušuje: Nechcete prísť na stretnutie, ktoré vyzerá ako bezdomovec.
Od uvedenia svojej prvej podpisovej vône na fúzy - nazývanej „Corktown“, zmesi cédrového dreva, vanilky a tabaku na báze oleja zo sladkých mandlí - pridala spoločnosť Michigan Detroit Grooming Co. do svojej ponuky ďalších sedem olejov na fúzy. Spoločnosť nedávno otvorila svoje prvé holičstvo neďaleko Detroitu a poznamenáva, že najväčší rast zaznamenávajú mestské mestá ako New York, Chicago a Los Angeles.
„Vzťah medzi mužom a jeho bradou je veľmi intenzívny.“
Laurent Cohen, generálny riaditeľ spoločnosti Beardilizer , segmentuje trh na tri kategórie: Beardos (starší, venujú veľa času fúzatej komunite), Hipsters (nie nevyhnutne spáchaní - môžu sa jedného dňa oholiť) a Young Crowd (16-22 rokov, túžobný segment rastu - s broskyňovým fuzzom). Naše posolstvo smerujeme k Beardom, vysvetľuje Cohen. Ak máte vokálnych vodcov tejto skupiny, správa sa dostane aj k mladšej demografickej skupine.
Beardilizer, ktorý bol uvedený na trh v roku 2007, sa môže pochváliť najväčšou distribúciou produktov zameraných na fúzy na svete, vrátane olejov, voskov, umývacích prostriedkov, krémov, sprejov a doplnkov. Áno, toto je sociálne hnutie, hovorí Cohen. V každom meste ste mali fúzaté skupiny - stretávajú sa každý týždeň a chcú mať spoločenský význam. Beardilizer podporuje miestne komunity Beardo a prispieva k príčinám, ako je poskytovanie jedla pre bezdomovcov.
Pôsobivé sociálne siete spoločnosti Beardilizer , Dollar Beard Club a Detroit Grooming Co. osvedčenie pre spoločenstvo, ktoré každý zhromaždil. Ich fanúšikovské stránky sú angažované, hlasové a interaktívne - a hoci sú sociálne účty každej spoločnosti jedinečné, existuje jeden spájajúci spodný prúd: otvorená doktrína proti holeniu, ku ktorej sa musia všetci prihlásiť.
Na raňajky jem krém na holenie, hovorí Stoikos, a to je pravdepodobne jediné dobré využitie ... Vidieť chlapíka, ktorý je super čistý, oholený, je ekvivalentné tomu, keď vidím ženu s bradou.
Začiatkom tohto roka predstavila spoločnosť Detroit Grooming Co. rad produktov na starostlivosť o holenie. Niektorí muži mať oholiť sa, pretože si nemôžu nechať narásť fúzy, aj keby chceli, Haddad sympatizuje. Ich tvár by vyzerala ako roztrhaný sveter ... je lepšie, ak otvoríte dvere všetkým.
Stratégia spoločnosti Haddad je inteligentná: napriek špekuláciám o tom, že priemysel holenia je na ústupe, je online predaj holiacich strojčekov a výrobkov na holenie stále silný. Podľa Amazonu aj v mestách, kde sa najviac predáva olej na fúzy, predávajú krémy na holenie dvakrát toľko.
Bez ohľadu na filozofiu sa všetci zhodujú: vzdelávanie spotrebiteľov je rozhodujúce.
Každý chce vedieť, aké to je mať fúzy. Spýtajte sa ktoréhokoľvek oholeného chlapa - všetci majú spiace ego vousy, vysvetľuje Stoikos. Ich odpoveď je, že moja žena mi to nedovolí, moja práca mi to nedovolí, snažil som sa to vypestovať a chce to len príliš veľa odhodlania a mám svrbiacu tvár - alebo im vymyjú mozog, aby uverili, že to tak nie je nevyzerá dobre ... Ľudia sa musia len vzdelávať.
A pre tých ostrieľaných veterinárnych lekárov už dávno minulé rastúce bolesti? Väčšina nikdy nie je spokojná. Každý, kto má fúzy, vždy chce, aby boli väčšie a plnšie, prikývne Cohen. Vzťah medzi mužom a jeho bradou je veľmi intenzívny.
Shiri Sarfati je odborníčka na krásu a wellness. Je zakladateľkou spoločnosti BeautySomething.com , stránka so spravodajskými médiami zameraná na trendy a zdieľateľné príbehy krásy. Je tiež prezidentkou spoločnosti Markati Group LLC, agentúry pre digitálny marketing. Rodená Newyorčanka teraz žije v Miami. Sledujte ju na twitteri @spajerka
