Netflix Ozark je údajne najsledovanejším streamovaným originálom roku 2020.Netflix Na rok 2020 sa pozrieme späť ako na najvýznamnejší prechodný rok v histórii mediálnej zábavy, ale pravdou je, že pandémia iba urýchlila trajektóriu, ku ktorej sa už tento priemysel rútil. Využitie streamovania videa stúplo v roku 2020 na nevídanú úroveň. The najväčší kultúrny fenomén malých obrazoviek ( Mandalorian ) roka bola streamovacia exkluzívna a streamovacie platformy poskytované ľahko dostupné bezpečné útočisko pre nové filmy ako uzavreté pandemické kiná po celom svete. Aj keď si vakcíny COVID razia cestu okolo sveta, posun v spôsobe konzumácie zábavy je pravdepodobne veľmi kľúčovým spôsobom trvalý.
Napriek množeniu streamovacích služieb sme stále v embryonálnych fázach všetkých mediálne popísaných streamovacích vojen. Čo platí pre rok 2020, nemusí platiť až do roku 2021. Ale z toho, čo môžeme vyčítať z minulého roku, sú Netflix a Disney + poprednými platformami SVOD na trhu, ktoré porazia.
V utorok, Nielsen vydala v roku 2020 rebríček streamingu z hľadiska celkového počtu minút sledovaných u amerických predplatiteľov v roku 2020, ktorý nezohľadňuje využitie mobilných telefónov. Je pravda, že táto metrika skresľuje v prospech viacsezónnych predstavení, čo stojí za zváženie, keď sa ponoríme do počtu originálnych streamovacích sérií, licencovaných streamovacích sérií a filmov dostupných na streamovanie. Bez toho, aby sme vedeli aj to, aké percento predplatiteľskej základne streamovacej platformy si tiež pozrelo určitý obsah, nemôžeme poznať celý kontext. Údaje spoločnosti Nielsen však pomáhajú vytvárať ucelenejší obraz o správaní publika a úspešnosti vysielania.
Originálna séria
Mandalorian osamelá výnimka.
Netflix vyrába originálny obsah už takmer desať rokov a zaslúži si obrovskú zásluhu za to, že počas pandémie získal stály prísun čerstvých originálov, pretože výluky spôsobili zmätok v produkčných plánoch. Vďaka 195 miliónom globálnych predplatiteľov a najväčšej knižnici pôvodného obsahu (zhruba 50 originálov mesačne v minulom roku) zostáva Netflix na špici v tomto odbore. Napriek svojej dominancii v top 10 však Netflix nie je neomylný (o tom trochu viac).
Ako to vždy bolo, pôvodný obsah generuje najvýznamnejšie kultúrne rozhovory a podporuje nový rast predplatiteľov. Obsah knižnice (t. J. Už existujúce licenčné relácie) napriek tomu získava najsurovejšiu sledovanosť.
Získaná séria
Kancelária bol najsledovanejším programom SVOD v roku 2020 medzi predplatiteľmi v USA s 57 miliardami minút sledovaných počas 192 epizód. Opäť si všimnete, že Netflix nemá v porovnaní s 10 z 10 najsledovanejších získaných sérií, ktoré sú k dispozícii na vysielanie v Amerike, v podstate obdobu. Ale tu začína byť všetko zaujímavé.
Aj keď originálny obsah je zásadný pre prilákanie nových zákazníkov, licenčné programovanie je neoddeliteľnou súčasťou udržania týchto nových registrácií na háku po dlhšiu dobu fakturácie. Pri pohľade na obidve je zrejmé, že fragmentovaná povaha zábavy dnes môže pre Netflix v budúcnosti predstavovať problémy.
Vlastníctvo obsahu je skrytou bitkou streamovacích vojen a na tejto strane prekvapivo chýba Netflix. Medzi jeho tabuľou 2020 originálnych hitov v Nielsen’s Top 10 vlastní Netflix iba dva ( Ozark a Kráľ tigrov ), podľa bývalého výkonného riaditeľa zábavných médií Zábavný stratég . Celkovo najsledovanejšia šou, Kancelária , teraz vysiela výhradne na serveri Peacock a licencovaná knižnica sa bude stále zmenšovať, pretože spoločnosti agresívne získavajú svoj vlastný obsah na vlastné použitie.
7 / Tu sú hlavné televízne stoly: pic.twitter.com/FI3dC6DnhI
- The Entertainment Strategy Guy (@EntStrategyGuy) 12. januára 2021
Aj takzvané originály Netflixu ako napr Koruna a Dáždniková akadémia preukázať nákladné úsilie, pretože Netflix priamo nevlastní ani jednu úspešnú šou.
Pre finančné publikum je Netflix, ktorý nevlastní svoju vlastnú IP, veľké variabilné náklady pre spoločnosť, ktorá musí stále dôsledne generovať voľný hotovostný tok, Andrew Rosen, bývalý výkonný riaditeľ digitálnych médií Viacom a zakladateľ streamovacieho spravodajcu PARQOR , povedal Braganca. Znamená to tiež, že Netflix neuskutočňuje dostatočné stávky na svoj cieľ vybudovať knižnicu pôvodných adries IP. Netflix explicitne aj implicitne zasiela správy na Wall Street, že Disneyho ekosystémový / zotrvačníkový model je jeho konečným cieľom, ale ak bude jeho najvýkonnejšia IP adresa naďalej licencovaná, znamená to, že stále nie je bližšie k dosiahnutiu tohto cieľa.
Rosen tvrdí, že pre marketingové publikum je to oveľa menej dôležité, pretože cieľom Netflixu je iba odhaliť a propagovať správnu IP adresu, aby zapojila čo najväčší počet používateľov OS medzi novými aj existujúcimi predplatiteľmi. Za predpokladu, že Netflix uzatvára inteligentné stávky na licencované adresy IP, ako to bolo doteraz Kancelária a Priatelia , potom by to nemuselo byť nevyhnutne určujúcou slabosťou, pokiaľ prispieva k udržaniu.
Ak však licencovaná adresa IP bude aj naďalej najoptimálnejšou marketingovou taktikou na podporu rastu a znižovania fluktuácie, vyvolá to ďalšie otázky, či je služba Netflix službou, ktorá dokáže úspešne vybudovať svoju vlastnú knižnicu pôvodných adries IP a môže dosiahnuť svoj cieľ: ekosystém podobný Disney, povedal Rosen. Inými slovami, kľúčovou otázkou pre Netflix je, či prevaha licencovaných IP je vlastnosťou alebo chybou na ceste k dosiahnutiu cieľa Disneyho podobného ekosystému.
Rovnaké otázky prenikajú aj do divízie streamovaného filmu.
Filmy
Rovnako ako my, aj filmové knižnice zohrávajú kľúčovú úlohu predtým preskúmané . Osem z 10 najlepších filmov, čo sa týka rebríčka Nielsenových minút sledovaných na platformách SVOD, boli detské tituly. Disney + tu má oproti Netflixu významnú výhodu.
Deti však často svoje obľúbené časti obsahu opakovane prezerajú, na rozdiel od dospelých, takže pre metrický systém navrhnutý na základe celkového času spotreby nie je žiadnym prekvapením, že dominuje knižnica vhodná pre deti od spoločnosti Disney +. Za zmienku stojí, že Netflix býval domovom filmov Disneyho, až kým Mouse House nerozpustil toto licenčné partnerstvo v rámci prípravy na Disney +. Aj keď Netflix už neplatí obrovské sumy za filmy Disney, je pravdepodobné, že z dlhodobého hľadiska zaplatí viac za hľadanie a vytváranie nového obsahu, ktorý nahradí stratené. To je dopad, ktorý sa nemusí nevyhnutne zreteľne prejaviť na štatistickom hárku, ale usmerňuje stratégiu. Nakoniec, Netflix vlastní iba jeden zo svojich troch filmov v top 10 podľa Entertainment Strategy Guy.
8 / A filmové stoly: pic.twitter.com/9SqAF1Z0iW
- The Entertainment Strategy Guy (@EntStrategyGuy) 12. januára 2021
Zvýšená konkurencia
Spoločnosti HBO Max a Disney + zaznamenali v uplynulom štvrťroku výrazný rast podielov streamingových aktivít, pričom prvé z nich sa chystali predbehnúť Hulu - najmä vzhľadom na to, že tento rok bude mať premiéru na televíznej stanici HBO Max aj v kinách úplná bridlica spoločnosti Warner Bros. Zázračná žena 1984 si užili najsilnejšie otváracie víkendové vystúpenie na akejkoľvek platforme SVOD za celé Q4.
Podľa údaje poskytol pozorovateľovi Reelgood , ktorá analyzuje výkon na základe streamingu a podielu zapojenia každého titulu medzi 100 najsledovanejšími filmami debutujúcimi od 1. októbra do decembra. 25, Zázračná žena 1984 (HBO Max) a Duša (Disney +) si užil najlepšie otváracie víkendy. To pomohlo spoločnostiam HBO Max a Disney + nahromadiť najväčší medzikvartálny nárast spotreby do konca roku 2020.
Matematika filmu je analýza kresiel hollywoodskych stratégií pre veľké nové vydania.
